商標和品牌之間既有密切的聯(lián)系，也存在顯著的區(qū)別。

聯(lián)系

標志作用：商標和品牌都是企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)的標志，用于在市場上標識和區(qū)分不同的主體。

區(qū)分來源：兩者都具有一定的識別性，能夠幫助消費者識別和區(qū)分不同的企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)。

宣傳媒介：在廣告宣傳、包裝設(shè)計、市場推廣等環(huán)節(jié)中，商標和品牌都可以作為重要的宣傳媒介，提升產(chǎn)品或服務(wù)的知名度和美譽度。

表現(xiàn)形式：它們都以一定的文字、數(shù)字、字母、圖形等形式出現(xiàn)，便于消費者記憶和識別。

區(qū)別

法律地位：

商標：需要經(jīng)法定程序注冊后才可以產(chǎn)生法律效力，受到《商標法》等法律法規(guī)的保護。未經(jīng)注冊商標所有人許可，他人不得擅自使用，否則將構(gòu)成侵權(quán)。

品牌：則不需要經(jīng)過注冊，它更多地是市場概念，受到市場因素的影響和塑造。品牌的所有權(quán)更多地體現(xiàn)在消費者心中形成的認知和忠誠度上，而非法律意義上的所有權(quán)。

組成要素：

商標：可以是與產(chǎn)品或者公司名稱毫不相關(guān)的圖文，具有較大的靈活性。

品牌：則一般都是公司名稱里的文字，或與產(chǎn)品的特定相關(guān)，具有更強的關(guān)聯(lián)性和識別性。

內(nèi)涵范圍：

商標：通常指的是具體的標志或名稱，是品牌中的一部分。

品牌：則是一個更加綜合的概念，包括商標、商號、企業(yè)文化、產(chǎn)品質(zhì)量等多個方面。它不僅僅是一個標志或名稱，更是一種情感連接、價值認同和信任關(guān)系的體現(xiàn)。

作用與影響：

商標：主要通過其注冊和法律保護作用，維護企業(yè)的市場地位和品牌形象，防止他人侵權(quán)。

品牌：則通過其獨特的品牌形象、文化內(nèi)涵和市場口碑，提升企業(yè)的競爭力和市場地位，形成品牌忠誠度和溢價能力。