展會展覽就是一次很大的參觀會，吸引了來自世界各地的人們。如果沒有這些觀眾，展會就不會成功，因為推廣宣傳的目的沒有達到，所以展覽主要有兩個因素，一個是參展商，另一個是觀眾，缺一個都不能辦成展覽。受眾是參展商的潛在客戶或目標客戶。如果沒有受眾，企業(yè)的秩序很難實現(xiàn)。所以展廳設計要從觀眾比較的角度出發(fā)，這樣才能吸引觀眾。

在以往的展會設計和建設中，設計師往往站在參展商的角度進行構(gòu)思和創(chuàng)作，努力突出品牌形象和產(chǎn)品信息，卻忽略了一個更重要的事實，即除了參展商之外，展會的參與者還包括大量的觀眾，他們的選擇和偏好決定了展館設計的成敗。沒有市場的商品永遠賣不出去，展覽也一樣。受眾是參展商和展覽公司的市場。只有把更多的參觀者吸引到自己的攤位，吸引到自己的櫥窗，才能把公司的產(chǎn)品和技術介紹出去，設計出來的攤位才會有價值;否則，一切都將付諸東流。這一切的實現(xiàn)都需要專業(yè)的展示設計。

所謂受眾角度，就是設計滿足大眾的審美需求，并在此基礎上進一步創(chuàng)新優(yōu)化，使人眼前一亮，獲得身心愉悅，從而不自覺地被吸引。深刻意識到這個事實，在展廳設計中，既要滿足企業(yè)的需求，又要從大眾的角度出發(fā)，讓每一個展廳展館設計都能滿足大眾的審美需求，不脫離實際，成為空中樓閣。