五糧液回收服務(wù)好，要說(shuō)當(dāng)下名氣**響的白酒，一定是茅臺(tái)和五糧液，坊間一直流傳著“鐵打的茅五，流水的老三”的說(shuō)法。

茅臺(tái)五糧液作為白酒屆的**引領(lǐng)者，常年霸榜**二名，過(guò)去的十幾年，還未有誰(shuí)能真正威脅到兩者的地位。

但要說(shuō)到名酒老三，還真沒(méi)人能給出個(gè)標(biāo)準(zhǔn)答案，曾今的“汾老大”、“瀘老大”亦或者是后起之秀“洋河”，都覺(jué)得差點(diǎn)意思。

那么，到底誰(shuí)才是名酒屆的名符其實(shí)老三呢？

半途而廢”的劍南春

曾經(jīng)的劍南春，與茅臺(tái)、五糧液齊名，被并稱為“茅五劍”，在茅臺(tái)五糧液格局形成后，劍南春是**個(gè)擠入“茅五”陣營(yíng)的。

上世紀(jì)90年代，茅臺(tái)、五糧液、劍南春緊跟改革開(kāi)放熱潮，走上漲價(jià)之路，僅十年時(shí)間，實(shí)現(xiàn)了巨大發(fā)展。

從2001年到2004年，劍南春在銷售、利潤(rùn)、稅收方面，穩(wěn)居白酒行業(yè)第三，“茅五劍”三足鼎立格局就此形成，并廣受大家認(rèn)可。

2002年，瀘州老窖國(guó)窖1573和全興水井坊橫空問(wèn)世，高端白酒出現(xiàn)有力競(jìng)爭(zhēng)者，劍南春TOP3地位開(kāi)始受到影響，此時(shí)茅五緊跟時(shí)代，“大步流星”的走提價(jià)之路，重回行業(yè)高端前列。

而當(dāng)時(shí)的劍南春，則放緩提價(jià)腳步，想要穩(wěn)扎穩(wěn)打，雖說(shuō)在當(dāng)時(shí)樹(shù)立起了“物美價(jià)廉”的好酒形象，卻不利于長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，使其逐漸與茅臺(tái)五糧液拉開(kāi)差距，開(kāi)始掉隊(duì)，再加上08年四川地震，劍南春損失了很多基酒和窖池，元?dú)獯髠?，大不如前?/p>

至此，“茅五劍”時(shí)代真正結(jié)束，一直以來(lái)，劍南春的口碑都很不錯(cuò)，酒友們也在期待著這顆昔日明星再度輝煌。

“后來(lái)居上”瀘州老窖

繼劍南春之后，第二個(gè)擠進(jìn)“茅五”陣營(yíng)的是瀘州老窖。

本世紀(jì)初期，眾多名酒都在卯足力氣發(fā)展高端白酒，紛紛提價(jià)，瀘州老窖也趕著熱潮，糾正之前保守派“名酒變民酒”的錯(cuò)誤政策，走高端路線，“國(guó)窖1573”應(yīng)運(yùn)而生。

2002年，國(guó)窖1573誕生，定價(jià)甚至超過(guò)茅臺(tái)和五糧液，瀘州老窖以迅雷不及掩耳打入高端白酒領(lǐng)域，銷量、利潤(rùn)大增，就此奠定了其名酒第三的地位。

但企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)**重要的一個(gè)原則便是“起點(diǎn)在顧客，不在產(chǎn)品”，2012年年末，白酒行業(yè)迎來(lái)寒冬，眾大酒廠紛紛降價(jià)，進(jìn)入調(diào)整期，而瀘州老窖依舊我行我素，將國(guó)窖1573的價(jià)格從1480元提升到1580元，銷量受到嚴(yán)重影響，傳統(tǒng)銷售渠道問(wèn)題百出，一時(shí)間形式難以控制。

2014年，瀘州老窖庫(kù)存增加8361噸，同比增長(zhǎng)30%以上，營(yíng)收已降至53.5億，較2012年的峰值有所下降，凈利潤(rùn)僅為8.8億。瀘州老窖光芒褪去，逐漸低調(diào)。

當(dāng)然，瀘州老窖本身實(shí)力強(qiáng)大，是濃香型白酒的泰斗，桃李滿天下，歷史悠久、底蘊(yùn)深厚，重返第三也只是時(shí)間問(wèn)題。

“異軍突起”洋河

作為中國(guó)名酒當(dāng)中的后起之秀，洋河近十年來(lái)可謂異軍突起，先后超越多款名酒，成功坐上了名酒老三的位置。

洋河的成功，首先離不開(kāi)的是自認(rèn)定位明確。2003年以前，所有白酒都以紅色、黃色等顏色進(jìn)行包裝，洋河初啟藍(lán)色包裝，定位“棉柔”，又給不同產(chǎn)品劃分不同定位，夢(mèng)之藍(lán)、天之藍(lán)主打中高端，海之藍(lán)走親民路線，滿足各階層酒友的需求，一時(shí)間大獲成功。