報紙廣告中的宣傳作用現(xiàn)在的報紙有很多都已經(jīng)采用了彩色版，經(jīng)研究證實，在報紙廣告中套印上紅色，可將 黑白廣告的注意程度提高50％，采用全色廣告可比黑白廣告提高70％注意程度。在報紙廣告 中正確運用色彩，有很好的宣傳作用。

1、吸引人們的注意力。消費者對彩色廣告的注意力要比黑白廣告的注意率高很多，其中 暖色調(diào)（黃色、紅色等）較之冷色調(diào)（藍(lán)色、綠色等）更宣有吸引力。

2、能真實地再現(xiàn)商品、人物和景物的形態(tài)。很多商品只有通過色彩才能將其外形特點、 質(zhì)地再現(xiàn)出來。如彩色膠卷、彩色電視、汽車、工藝品、服結(jié)等，有了色彩才能顯得更加美。

3、突出宣傳的重點。在廣告中如果要重點突出四方面內(nèi)容，或是商品的哪一個部位，可以通過色彩便其顯得更為醒目。

4、提高畫面的感染力。彩色廣告較之黑白廣告更能激發(fā)話者的情感．使畫面具有較強的 感染力。不同的色彩具有不同的情感作用。一般來說，女性多喜愛暖色，男性多喜愛冷色， 青少年喜愛鮮艷色彩，中老年則喜愛深沉、穩(wěn)重的色彩。

5、提高記憶效果。彩色廣告較之黑白廣告能給捎費者留下更深的印象，記憶效果也比較 色彩在廣告表現(xiàn)中雖然起著重要的作用，但在廣告作品中，如廣告攝影或廣告繪畫，并不是色彩越多越好，應(yīng)根據(jù)所表現(xiàn)的特定內(nèi)容和實際視覺效果選擇和運用色彩。有時色彩運 用得過多．反而會破壞宣傳效果。在報紙廣告設(shè)計中，要注意恰到好處。