1.報(bào)紙廣告的優(yōu)越性

享有威信。報(bào)紙?jiān)谖覈x者中享有較高的信譽(yù)，有一定的性；便于存查。報(bào)紙讀者不受時(shí)間約束，可隨時(shí)閱讀和反復(fù)閱讀，方便存查；發(fā)行量大。我國報(bào)紙發(fā)行量大，讀者眾多，覆蓋率高；傳播快捷。新聞的時(shí)效性決定了報(bào)紙發(fā)行要迅速，報(bào)紙廣告隨之傳播快捷；簡便靈活。報(bào)紙是連續(xù)出版物，可以有計(jì)劃地進(jìn)行廣告發(fā)布，既可集中發(fā)布，也可均衡發(fā)布；費(fèi)用較低。一方面，報(bào)紙本身的售價(jià)低，人人買得起。另一方面，廣告費(fèi)按讀者與發(fā)行量人均率計(jì)算相對(duì)較低，發(fā)行量越大，人均成本越低廉。

2.報(bào)紙廣告的局限性

時(shí)效性差。新聞講時(shí)效性，隔日新聞的吸引力就會(huì)降低，廣告也就失去其注意的價(jià)值；內(nèi)容龐雜。報(bào)紙內(nèi)容是綜合性的，讀者多數(shù)只讀自己感興趣的版面，往往忽視廣告；形態(tài)單調(diào)。報(bào)紙因印刷關(guān)系，效果不佳；選擇性差。報(bào)紙因讀者層次多，而難以細(xì)分目標(biāo)消費(fèi)者，有一定的局限性。

為此，我們?cè)谶M(jìn)行報(bào)紙廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)時(shí)要根據(jù)報(bào)紙廣告的特點(diǎn)，充分發(fā)揮創(chuàng)意設(shè)計(jì)的作用，用精美、富有創(chuàng)意的廣告圖形、有魅力的廣告文案和字體，來提高廣告的關(guān)注度和視覺沖擊力，防止相鄰廣告的干擾，力求簡潔明了、通俗易懂。