日本福島核電站爆炸后，國(guó)內(nèi)部分民眾因擔(dān)心吃不上碘鹽被核輻射，或唯恐從此再無(wú)純凈的海鹽，以訛傳訛，不管刮東風(fēng)吹西風(fēng)，先屯起來(lái)再說(shuō)，以期打贏預(yù)防核輻射的“持久戰(zhàn)”，一如現(xiàn)代版的“洛陽(yáng)紙貴”，在部分城市上演了哄搶食鹽的荒唐鬧劇。
“鹽荒事件”前，德國(guó)IF設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)主辦方在上海召開(kāi)說(shuō)明會(huì)，宣布已連續(xù)舉辦8屆的“IF中國(guó)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”將從2011年起停辦。依照官方的說(shuō)法是因?yàn)椤癐F中國(guó)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)已經(jīng)完成了當(dāng)初設(shè)立時(shí)的構(gòu)想與歷史使命”。
創(chuàng)業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的產(chǎn)品
將上述兩件事羅列在一起，貌似不相關(guān)，在我看來(lái)，確有它們的共性之處從“移情研究”角度，老百姓主動(dòng)或被動(dòng)屯鹽，并由此上溯到前幾年的板藍(lán)根、食醋等斷貨事件，所有這些行為其本身無(wú)可厚非，至少是“保護(hù)”自己的本能。我們似乎不應(yīng)一味地去譴責(zé)或由此上升到反思國(guó)民性與劣根性的層面，況且不光吾國(guó)吾民，殊不知在國(guó)外，也因?yàn)橄嘈拧暗饽芊乐贡惠椛洹?，韓國(guó)的老百姓為此很糾結(jié)，紫菜和海帶等被搶購(gòu)一空;
美國(guó)西海岸的人民心里也添堵，碘片緊俏而致脫銷(xiāo)……
而“IF中國(guó)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”的停辦，暫且不去猜測(cè)是因?yàn)榻陙?lái)“中國(guó)設(shè)計(jì)”著實(shí)進(jìn)步等客觀事實(shí)，還是出于該賽事為整合原有下轄6個(gè)獨(dú)立獎(jiǎng)項(xiàng)而進(jìn)行的內(nèi)部商業(yè)策略調(diào)整。從參賽設(shè)計(jì)師與企業(yè)的角度，我們欣賞與贊美這個(gè)“減法設(shè)計(jì)”。停辦單個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，至少也是為了保護(hù)這個(gè)自1953年創(chuàng)立的“德國(guó)IF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”金字招牌與特殊地位。
如同各地貨架上的碘鹽、碘片，乃至碘酒，都因沾了“碘”字而搶手。反觀這幾年中國(guó)國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，冠以“設(shè)計(jì)”名號(hào)的各類(lèi)競(jìng)賽與論壇方興未艾，標(biāo)榜著“創(chuàng)意”字眼的“產(chǎn)業(yè)園區(qū)”也一發(fā)不可收拾。
且不提企業(yè)或院校對(duì)外辦的設(shè)計(jì)大賽，單說(shuō)目前國(guó)內(nèi)有一定知名度、且都有地方政府支持，由專(zhuān)業(yè)協(xié)會(huì)主辦、打造或認(rèn)證的工業(yè)設(shè)計(jì)大賽至少有這幾家：北有北京“中國(guó)創(chuàng)新設(shè)計(jì)紅星獎(jiǎng)”、南有廣州“中國(guó)創(chuàng)新設(shè)計(jì)大賽紅棉獎(jiǎng)”、華東有無(wú)錫“創(chuàng)新盛典中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”、中南有長(zhǎng)沙“國(guó)際工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)新芙蓉杯”……
它們雖緣起不同，且創(chuàng)辦的歷史都不很長(zhǎng)，卻都有將自己打造成中國(guó)、有公信力、備國(guó)際影響設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)的雄心與愿景。值得注意的是，與中國(guó)的設(shè)計(jì)大賽不同，包括德國(guó)的IF、紅點(diǎn)、美國(guó)的IDEA和日本的G- Mark在內(nèi)的國(guó)際級(jí)設(shè)計(jì)賽事，辦賽主旨雖各有側(cè)重、競(jìng)賽評(píng)價(jià)準(zhǔn)則各有差異，但主辦方多由民間、相對(duì)獨(dú)立的商業(yè)機(jī)構(gòu)運(yùn)作操盤(pán)，很少有政府與官方的背景。
面對(duì)大多數(shù)門(mén)檻不高、個(gè)性缺乏、重視賽前“忽悠”卻“忽略”后續(xù)推廣的國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)賽事一些主辦機(jī)構(gòu)或幕后推手耐不住寂寞也無(wú)耐心。如同見(jiàn)到隔壁老王家在搶購(gòu)碘鹽，老張這邊廂瞅到了也按捺不住爭(zhēng)相染指成為社會(huì)熱點(diǎn)的“設(shè)計(jì)”與“創(chuàng)意”，以辦專(zhuān)業(yè)大賽或活動(dòng)的名義獲取政府的財(cái)政支持、博取社會(huì)效益與商業(yè)利益的雙贏，而并沒(méi)有心思將專(zhuān)業(yè)賽事與獎(jiǎng)項(xiàng)“經(jīng)營(yíng)”成“百年老店”的長(zhǎng)遠(yuǎn)意識(shí)和規(guī)劃。
大多數(shù)企業(yè)參加設(shè)計(jì)賽事，除了寄希望通過(guò)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)的贏取來(lái)增加產(chǎn)品的附加價(jià)值，以設(shè)計(jì)的價(jià)值吸引消費(fèi)者的眼球、增長(zhǎng)銷(xiāo)售份額、達(dá)成財(cái)務(wù)指標(biāo)的實(shí)現(xiàn)等功利目的之外，必須承認(rèn)，還有一個(gè)深層次的原因：企業(yè)核心技術(shù)的提升需要長(zhǎng)期大規(guī)模地投入，作為次核心技術(shù)的工業(yè)設(shè)計(jì)是產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中容易見(jiàn)效的增值點(diǎn)，可以相對(duì)較少的投入較快地凸顯企業(yè)公關(guān)實(shí)力與品牌價(jià)值?！皣?guó)際級(jí)設(shè)計(jì)大賽門(mén)檻高、中獎(jiǎng)率低，我奉陪不起，甭管?chē)?guó)內(nèi)的獎(jiǎng)有多爛，拿到就是硬道理”這也是現(xiàn)今一些企業(yè)明知部分國(guó)內(nèi)賽事是“雞肋”，卻也硬著頭皮去參加的強(qiáng)人心態(tài)。另一方面，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)參與比賽可以通過(guò)參賽的過(guò)程與結(jié)果來(lái)激勵(lì)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)意的熱情、凝聚團(tuán)隊(duì)的精神，也有以此來(lái)促進(jìn)團(tuán)隊(duì)KPI的達(dá)成，更有提升“設(shè)計(jì)”這個(gè)專(zhuān)業(yè)在企業(yè)內(nèi)的被關(guān)注度與增強(qiáng)“設(shè)計(jì)”話語(yǔ)權(quán)的一廂情愿。
工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)品
而在職設(shè)計(jì)師、特別是在校設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生參加各類(lèi)設(shè)計(jì)比賽，除了對(duì)設(shè)計(jì)的熱愛(ài)與對(duì)自己專(zhuān)業(yè)的檢驗(yàn)?zāi)康耐?，也不能否認(rèn)在就業(yè)機(jī)會(huì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，通過(guò)參賽拿獎(jiǎng)可以給自己的履歷或職業(yè)生涯增加亮點(diǎn)，加權(quán)找到好工作的砝碼，況且他們背后的企業(yè)、學(xué)校、指導(dǎo)老師也臉面有光。由此產(chǎn)生了相當(dāng)一部分設(shè)計(jì)師與在校學(xué)生疲于奔忙于各類(lèi)賽事。更悲哀的是，一部分“過(guò)度借鑒”的參賽設(shè)計(jì)提案居然能逃過(guò)一些評(píng)委的法眼，贏得公信力先天就有欠缺的獎(jiǎng)項(xiàng)。
在國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)競(jìng)賽中，不可能提到1995年在江蘇成立的“工業(yè)設(shè)計(jì)市長(zhǎng)杯”。作為以“市長(zhǎng)杯”命名的中國(guó)設(shè)計(jì)盛會(huì)，它也是受矚目的設(shè)計(jì)盛會(huì)。那年在江蘇，在中國(guó)的設(shè)計(jì)行業(yè)有很大的反響。遺憾的是，我們的“工業(yè)設(shè)計(jì)市長(zhǎng)杯”在連續(xù)三屆會(huì)議后于2001年舉行，其余部分被抽出......對(duì)于江蘇設(shè)計(jì)，眨眼之間，我們已經(jīng)“越過(guò)”了10年。也許競(jìng)爭(zhēng)減少，持久性更強(qiáng)，雖然有遺憾，但這不是一件好事。