企業(yè)標識設(shè)計不僅僅是一個圖案設(shè)計，而是要創(chuàng)造出一個具有商業(yè)價值的符號，并兼有藝術(shù)欣賞價值。標識圖案是形象化的藝術(shù)概括。設(shè)計師須以自己的審美方式，用生動具體的感性形象去描述它、表現(xiàn)它，促使標識主題思想深化，從而達到準確傳遞企業(yè)信息的目的。因此企業(yè)標識的特征就非常重要柯迪就此劃分為以下幾點；

(一)識別性：識別性是企業(yè)標識的基本功能。借助獨具個性的標識，來區(qū)別本企業(yè)及其產(chǎn)品的識別力，是現(xiàn)代企業(yè)市場競爭的"利器"。因此通過整體規(guī)劃和設(shè)計的視覺符號，必須具有獨特的個性和強烈的沖擊力，在CI設(shè)計中，標識是有企業(yè)視覺認知、識別的信息傳達功能的設(shè)計要素。

(二)領(lǐng)導性：企業(yè)標識是企業(yè)視覺傳達要素的核心，也是企業(yè)開展信息傳達的主導力量。標識的領(lǐng)導地位是企業(yè)經(jīng)營理念和經(jīng)營活動的集中表現(xiàn)，貫穿和應用于企業(yè)的所有相關(guān)的活動中，不僅具有性，而且還體現(xiàn)在視覺要素的一體化和多樣性上，其它視覺要素都以標識構(gòu)成整體為中心而展開。

(三)統(tǒng)一性：標識代表著企業(yè)的經(jīng)營理念、企業(yè)的文化特色、企業(yè)的規(guī)模、經(jīng)營的內(nèi)容和特點，因而是企業(yè)精神的具體象征。因此，可以說社會大眾對于標識的認同等于對企業(yè)的認同。只有企業(yè)的經(jīng)營內(nèi)容或企業(yè)的實態(tài)與外部象征--企業(yè)標識相一致時，才有可能獲得社會大眾的一致認同。