眾所周知，貴州茅臺酒分“五星”和“飛天”兩種商標(biāo)，在過去很長一段時間里，五星茅臺一直用于內(nèi)銷，而飛天茅臺專門用于外銷。

實際上，五星茅臺和飛天茅臺酒質(zhì)上沒有任何差別。在包裝車間，經(jīng)常是將同一批次的酒統(tǒng)一勾兌好之后，上午包裝“五星”，下午接著包裝“飛天”，或者在同一時間，這個班組包裝“五星”，下個班組包裝“飛天”，因此兩種商標(biāo)的茅臺酒只不過是包裝各異而已。

雖然兩者酒質(zhì)相同，但在如今國內(nèi)市場上，飛天茅臺的受歡迎程度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于五星茅臺，業(yè)界也一直將53度飛天茅臺作為標(biāo)尺來衡量茅臺酒價格的走勢，而大多數(shù)的定制茅臺酒也是飛天茅臺。為什么飛天茅臺更受歡迎？細(xì)數(shù)其原因，大概有以下幾點：

飛天標(biāo)漂亮 有文化內(nèi)涵

飛天茅臺在國內(nèi)更受歡迎，有一種原因是飛天商標(biāo)選用的是敦煌莫高窟的“飛天”壁畫，比“五星”商標(biāo)更有文化內(nèi)涵，也更加美觀。

長期用于外銷 物以稀為貴

由于歷史原因，從1958年開始，就形成了五星茅臺用于內(nèi)銷，飛天茅臺用于外銷的格局，直到2000年左右，這種限制才被打破。

因此，在很長一段歷史時間里，國內(nèi)市場是見不到飛天茅臺的蹤影，所謂物以稀為貴，消費者或許會覺得飛天茅臺更加稀有，在購買時更傾向于飛天茅臺。

飛天茅臺重要性高于五星茅臺

雖然五星茅臺與飛天茅臺酒質(zhì)是一樣的，但在酒瓶、包裝、防偽技術(shù)的使用方面，茅臺酒廠確實更加重視飛天茅臺。

比如，從1958年飛天茅臺誕生起，就開始使用白瓷瓶包裝，直到1966年玻璃瓶研究成功后統(tǒng)一換成玻璃瓶。但由于白瓷瓶造價比較高，同期的內(nèi)銷五星茅臺卻一直用土陶瓶，只是在白玻璃瓶研究成功，飛天茅臺轉(zhuǎn)而使用玻璃瓶的時候，將沒用完的白瓷瓶給五星茅臺用。

其次，為了美觀，飛天茅臺從上世紀(jì)60年代開始就使用紙殼包裹，但五星茅臺直到80年代才開始使用紙盒包裝。

再次，茅臺酒在塑料瓶蓋、防拗?jǐn)嗦菪w以及后來的防偽瓶蓋的使用上，也是優(yōu)先用于飛天茅臺的。

另外，飛天茅臺從1958年開始就使用紅色飄帶，但五星茅臺直到1991年才開始使用紅飄帶。

種種現(xiàn)象都表明，在茅臺酒廠內(nèi)部，對飛天茅臺的重視程度要高于五星茅臺，這或許也是消費者更青睞飛天茅臺的原因之一。

潛意識：出口的產(chǎn)品質(zhì)量會更高

如今，很多國內(nèi)消費者形成了一種意識潮流，即出口到國外的產(chǎn)品，其質(zhì)量肯定比在國內(nèi)銷售的質(zhì)量要好，于是就有了游客到日本爆買國產(chǎn)的馬桶，到美國爆買產(chǎn)自國內(nèi)的鞋、衣服……

同理，消費者潛意識里會覺得飛天茅臺用于外銷，因此飛天茅臺的質(zhì)量一定高于五星茅臺。

如今是飛天內(nèi)銷五星外銷

飛天茅臺在國內(nèi)市場越來越紅火，而國外市場卻對五星茅臺其特有的歷史意義而越來越感興趣。因此，以前的格局不在，現(xiàn)在卻形成了飛天茅臺大多供應(yīng)國內(nèi)市場，而五星茅臺在出口中占更多份額的情況。