設(shè)計(jì)秘訣 | 如何增強(qiáng)視覺沖擊力？
平面廣告設(shè)計(jì)作品需要一定的表現(xiàn)方法進(jìn)行終的效果展示，只有通過(guò)必要的展示才能將所要表達(dá)的信息進(jìn)行有效的傳播。視覺沖擊力是實(shí)現(xiàn)平面廣告設(shè)計(jì)作品展示效果的基本途徑之一，通常有以下幾種表現(xiàn)方法：
法
是指將表現(xiàn)視覺形象的手段發(fā)揮到，以達(dá)到強(qiáng)烈的視覺效果，具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。
①極度夸張?？鋸埵窃O(shè)計(jì)中常用的表現(xiàn)手法，就是故意言過(guò)其實(shí)，以突出事物的某一特征，在平面廣告設(shè)計(jì)中就是將所要表現(xiàn)的事物進(jìn)行超常規(guī)的表達(dá)?？鋸埍旧砭涂梢詫?duì)正常的視覺產(chǎn)生一定的刺激，而極度夸張則是對(duì)夸張進(jìn)行限度地表現(xiàn)。
②極度對(duì)比。在平面廣告設(shè)計(jì)中，極度對(duì)比是指將此物與彼物的共性或差異進(jìn)行強(qiáng)烈的比較，通過(guò)比較所產(chǎn)生的視覺效果，達(dá)到對(duì)心理認(rèn)知的震撼，從而引起人們的關(guān)注，進(jìn)而產(chǎn)生興趣。這種對(duì)比包括：色相對(duì)比、明度對(duì)比、面積對(duì)比、材質(zhì)對(duì)比、形狀對(duì)比、屬性對(duì)比、情景對(duì)比等。
③極度具象。度具象則是指將所要表達(dá)的對(duì)象進(jìn)行超細(xì)節(jié)化的處理，是對(duì)人們司空見慣的和平時(shí)忽視觀察的事物或現(xiàn)象進(jìn)行更加細(xì)致化的和更加具體的描繪，是借助人們視覺的強(qiáng)烈反差和觀察角度的變化，引起人們對(duì)所表達(dá)對(duì)象的關(guān)注，吸引人們對(duì)設(shè)計(jì)目的的理解。
④極度抽象。抽象是和具象相對(duì)立的概念，是指從特定的角度出發(fā)，從已經(jīng)存在的一些事物中抽取我們所關(guān)注的特性，形成一個(gè)新的事物的思維過(guò)程。抽象思維在藝術(shù)和科學(xué)領(lǐng)域都得到了廣泛的運(yùn)用。極度抽象則是指對(duì)所要表達(dá)的對(duì)象的主要特征進(jìn)行限度地概括和提煉，是用簡(jiǎn)潔、單純的元素來(lái)表現(xiàn)對(duì)象的復(fù)雜信息。
另類法
另類一詞在大多數(shù)人的印象中，另類是年輕人的事，是率意直為，是現(xiàn)代的新潮和荒誕，是傳統(tǒng)的否定和背叛。在平面廣告設(shè)計(jì)中，“另類”作為一種表現(xiàn)的手法具有更深刻的內(nèi)涵和嚴(yán)肅的意義，主要是指創(chuàng)造與眾不同的形象、打破傳統(tǒng)桎梏的約束、突破常規(guī)印象的牽絆、改變模式化的印象，以更為新穎的、符合時(shí)代潮流的、顯著個(gè)性化的甚至是叛逆的視覺形象和思想內(nèi)涵，標(biāo)新立異，突出效果。
虛擬法
虛擬法是表現(xiàn)非現(xiàn)實(shí)物象的方法，主要是指對(duì)現(xiàn)實(shí)世界中不存在的或只是人們想象中的事物進(jìn)行具體的視覺表現(xiàn)，是滿足人們的獵奇心里和展現(xiàn)人們內(nèi)心深處不可能實(shí)現(xiàn)的夙愿，以及心目中的理想世界來(lái)調(diào)動(dòng)人們對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)作品的積極思考，通過(guò)對(duì)虛擬形象的印象留存和視覺聯(lián)想，在人們獲得心里滿足的同時(shí)達(dá)到信息傳播的目的。
藝術(shù)法
藝術(shù)法是指對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)作品的執(zhí)行所采取的表現(xiàn)方法。平面廣告設(shè)計(jì)作品的信息內(nèi)容總要通過(guò)一定的方法表現(xiàn)出來(lái)，藝術(shù)法就是為信息內(nèi)容服務(wù)的，只有把內(nèi)容和方法統(tǒng)一起來(lái)，才能保證作品的信息價(jià)值和訴求目的。
在這里藝術(shù)法包含有兩重含義：
①以逆向思維、發(fā)散思維等思維方式來(lái)表現(xiàn)平面廣告設(shè)計(jì)作品。如油畫采用國(guó)畫的表現(xiàn)方法、平面采用立體的表現(xiàn)方法等，讓人們能對(duì)這些表現(xiàn)手法在長(zhǎng)時(shí)間的習(xí)慣認(rèn)識(shí)中感覺到眼前一亮，達(dá)到快的視覺吸引。
②對(duì)藝術(shù)表現(xiàn)手法的綜合使用。藝術(shù)的門類眾多，表現(xiàn)方法也是舉不勝舉，每種表現(xiàn)方法都會(huì)對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)作品產(chǎn)生特殊的藝術(shù)特色或風(fēng)格，特色或風(fēng)格是吸引人們對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)作品關(guān)注的重要視覺要素。
突顯法
突顯法是指在平面廣告設(shè)計(jì)中，對(duì)主體對(duì)象或?qū)ο蟮娘@著特征、局部細(xì)節(jié)、優(yōu)勢(shì)形象等視覺元素或信息元素進(jìn)行強(qiáng)化視覺表現(xiàn)，忽略影響主體的其他視覺元素或信息元素，形成主體對(duì)象的統(tǒng)治和排他地位，是以主體對(duì)象顯著的、引人矚目的、有差異化的、與眾不同的獨(dú)特信息內(nèi)容，經(jīng)過(guò)突出顯示的表現(xiàn)手法來(lái)引起受眾的興趣，以強(qiáng)烈的視覺效果引起關(guān)注，并通過(guò)主體形象的突出地位來(lái)傳達(dá)相應(yīng)的設(shè)計(jì)信息。
“視覺沖擊力”的表現(xiàn)方法有很多，這里介紹的只是冰山一角，但不論是哪一種方法都不能脫離對(duì)“視覺沖擊力”的正確理解，都必須建立在方法、內(nèi)容、效果、價(jià)值、目的等統(tǒng)一的基礎(chǔ)上，并且在方法的使用過(guò)程中，彼此之間是相互聯(lián)系、相互補(bǔ)充的。
“視覺沖擊力”不僅僅是衡量一件平面廣告設(shè)計(jì)作品的重要尺度，同時(shí)也是實(shí)現(xiàn)平面廣告設(shè)計(jì)作品的審美效果和設(shè)計(jì)目的的重要手段。