報刊雜志廣告設(shè)計的構(gòu)成要素可以被分為文字內(nèi)容和圖形內(nèi)容兩部分。文字部分又包括標題(主標題、副標題)、正文、標語、商品名和公司名等，圖形語言部分又包括廣告插圖、企業(yè)標志、產(chǎn)品商標、企業(yè)造形(吉祥物)、色彩等。下面就是對報刊雜志廣告設(shè)計的要素的詳細介紹：

在報刊廣告設(shè)計中，廣告插圖的作用尤為重要，它在視覺傳達上效果直接而印象深刻;文字語言的表達則應簡短精辟，標題設(shè)計要注意既醒目也要符合廣告表現(xiàn)的統(tǒng)一風格。企業(yè)標志(標準字)、產(chǎn)品商標和企業(yè)造形(吉祥物)是體現(xiàn)廣告主統(tǒng)一形象的核心要素，在報刊廣告編排中必須加以重視。對于彩版的報刊廣告，設(shè)計時還必須注意統(tǒng)一的色彩風格和體現(xiàn)正確的色彩含義。

報刊廣告的標題是表現(xiàn)廣告主題的短句，它是廣告文案的一部分，應放置于能夠快被注目的位置，如版面的視覺中心。設(shè)計精美的標題具有圖形的視覺效果以及文案的說明效果，因此，我們既要注意標題字型的選擇和設(shè)計，又要注意其文案內(nèi)容的可讀性。標題的功能是吸引讀者的注意，并誘導讀者去閱讀廣告正文。標題的字體風格要和廣告的整體風格相一致。在大多數(shù)報刊廣告中，標題至少比正文多五倍的閱讀效率，廣告界流行一種說法：“如果標題未能暢所欲言，就等于浪費了80%的廣告費”?？梢姌祟}在廣告中的舉足輕重的地位。

許多報紙廣告除了有一個主標題外，還有一個或數(shù)個副標題。主標題表達了一種引人人勝的思想時，或許還需要在下面緊接著用一個或數(shù)個副標題來對這一思想加以發(fā)揮。重要的是，主標題、副標題要與插圖、文字編排等組成一個整體，發(fā)揮整體的力量，而不是孤立地去應用它。