3月26日，范冰冰的美容院—“妙美膚殿堂”，高調(diào)剪彩開(kāi)業(yè)的活動(dòng)，引發(fā)眾人關(guān)注。
這家位于北京寸土寸金的朝陽(yáng)區(qū)華貿(mào)商業(yè)街，如非國(guó)際一線(xiàn)品牌商家很難入駐。據(jù)某地產(chǎn)的高級(jí)置業(yè)顧問(wèn)說(shuō)，該地段房租大約30元/平米/天，這家店有1000平米，一年光租金大約就超過(guò)千萬(wàn)元。
雖然盡管開(kāi)業(yè)時(shí)場(chǎng)面很大，但是周邊商戶(hù)似乎對(duì)新開(kāi)的這家美容店并不感冒?！昂孟衤?tīng)說(shuō)是范冰冰開(kāi)的，才來(lái)了很多人圍觀(guān)，其它的我就不知道了?！比缛舨徽f(shuō)是范冰冰開(kāi)的美容院，我想沒(méi)有幾個(gè)能關(guān)注。
原因是什么？
由于我從事商業(yè)空間設(shè)計(jì)，這個(gè)時(shí)候我的職業(yè)病就犯了，不由自主讓自己轉(zhuǎn)移到門(mén)面的設(shè)計(jì)上了。這個(gè)門(mén)面從設(shè)計(jì)角度來(lái)看，是很棒的極盡完美，落地的也不錯(cuò)，品質(zhì)很高。但從商業(yè)角度來(lái)看是有缺陷的，為什么這么說(shuō)呢？
首先咱們結(jié)合這張圖來(lái)看，這個(gè)樹(shù)冠不是形成對(duì)門(mén)面猶抱琵琶半遮面，而是抱住琵琶遮住了面。
根據(jù)中國(guó)常見(jiàn)的雙車(chē)道2*7·5米的常規(guī)局面。假如我在此店面的正對(duì)面15~30米左右或左右30度夾角的區(qū)域里，這棵樹(shù)冠正好遮擋此處LOGO，冬天樹(shù)葉凋零，還能看到點(diǎn)東西，其它三季度，綠葉茂盛的季節(jié)，我想你怎么費(fèi)勁看，也不一定能看到這個(gè)想傳達(dá)出去的LOGO了。
假如你在10米之內(nèi)呢？人的視線(xiàn)一般為平視或稍微向上抬，但不會(huì)90度這樣的大角度抬頭。因?yàn)槿说牧?xí)慣動(dòng)作難控制，所以我們經(jīng)常強(qiáng)調(diào)的是設(shè)計(jì)要遵守人的習(xí)慣動(dòng)作，不要輕易改變這個(gè)。
設(shè)計(jì)離不開(kāi)現(xiàn)場(chǎng)，更不能沒(méi)有現(xiàn)場(chǎng)周?chē)馁Y料。設(shè)計(jì)不能只考慮場(chǎng)地，場(chǎng)地周邊的環(huán)境也是必不可少的。這個(gè)樹(shù)冠的情況，就是缺少周邊資料的緣故吧。
再說(shuō)說(shuō)視覺(jué)傳達(dá)吧。在這里也有我們?cè)O(shè)計(jì)師包括我在內(nèi)，經(jīng)常犯的一個(gè)問(wèn)題。什么字小更有設(shè)計(jì)感，什么字大影響整體效果，等等……設(shè)計(jì)師想展現(xiàn)“美”的部分，無(wú)可厚非。想追求所謂“設(shè)計(jì)感”也沒(méi)有問(wèn)題。
但是面對(duì)這個(gè)寸土寸金千萬(wàn)租金的黃金地段，你就不能只玩藝術(shù)了。你思考一個(gè)問(wèn)題？這里的千萬(wàn)租金的價(jià)值在哪里？我想不只是1000多平方的使用面積。更重要是這里的黃金地段里匯聚著大量的黃金客戶(hù)，如果人家看不懂里面是做什么的，就不會(huì)進(jìn)來(lái)，就不能做到有效的截流，那黃金客戶(hù)不就流到別處了嗎？
商業(yè)設(shè)計(jì)不是秀自己，也不是什么所謂的藝術(shù)，說(shuō)白了就是銷(xiāo)售。商業(yè)本來(lái)就是把東西賣(mài)出去，只要是商業(yè)的就都離不開(kāi)以終為始的思考。
關(guān)于門(mén)面設(shè)計(jì)我愿意討論一下，也算拋磚引玉吧：
首先：我是誰(shuí)，我賣(mài)什么
你不能設(shè)計(jì)一個(gè)讓人不知道里面做什么的，華與華的華衫說(shuō)了一句很精辟的話(huà)：“受眾是迷茫的”。就是說(shuō)不能做到有效傳播，傳達(dá)，讓人看不懂，迷茫的路人是不會(huì)進(jìn)來(lái)的。
就像我們餓了需要去飯店吃飯，如果我們看到一家店，卻不能確定它是餐廳，你會(huì)進(jìn)入嗎？答案是不會(huì)，美容院呢？也一樣的道理。
這里的千萬(wàn)租金的價(jià)值在哪里？我想不只是1000多平方的使用面積。更重要是這里的黃金地段里匯聚著大量的黃金客戶(hù)，如果人家看不懂里面是做什么的，就不會(huì)進(jìn)來(lái)，就不能做到有效的截流，那黃金客戶(hù)不就流到別處了嗎？
