摘要：微信越來越成為人們生活當中交流的必備工具，越來越多的人離不開微信。那么微信在營銷當中發(fā)揮的作用越來越大。今天我們談一談如何利用微信朋友圈營銷推廣。
微信越來越成為人們生活當中交流的必備工具，越來越多的人離不開微信。那么微信在營銷當中發(fā)揮的作用越來越大。今天山東網(wǎng)億小編帶大家談一談如何利用微信朋友圈來進行微信推廣。
當今市場面臨的是水平化營銷時代的來臨。什么叫做水平化營銷時代？人和人之間的信任度實際上是在降低。隨著社會化媒體的出現(xiàn)。我們傳統(tǒng)的營銷傳播依賴的是一種垂直關(guān)系。什么叫做垂直關(guān)系呢？山東網(wǎng)億小編給大家舉個例子，比如廠家對不同的消費者進行單向宣傳,如傳統(tǒng)的廣告。這種營銷推廣活動是一對多的一種傳播方式。在這種方式下,大家還是比較信任廠商。但是隨著現(xiàn)在媒體的越來越社會化，社會化媒體越來越發(fā)達。那么人和人之間的信任度，實際上是降低了,人們更多的可能依靠口碑效應(yīng)。也就是說我不一定相信企業(yè)，我也不一定相信你的宣傳。但我可能更多的是信任朋友或者熟人的事推薦的產(chǎn)品。根據(jù)尼爾森公司全球調(diào)查的一份報告：約有90%的消費者，他們相信相信朋友或熟人推薦的產(chǎn)品，而70%的消費者信任網(wǎng)絡(luò)上的顧客觀點。我們在天貓、淘寶或京東上買產(chǎn)品的時候都會關(guān)注其他消費者的評價。說明我們不一定信任廠家，但是我們信任消費者。這就叫做我們所說的水平化營銷時代的背景。
從傳播的方式來說，水平營銷和傳統(tǒng)的垂直營銷傳播有什么區(qū)別呢？傳統(tǒng)就是1對N的傳播方式。那么在水平化時代，他傳播可能是N×N模式。舉個簡單的例子：傳統(tǒng)的教學(xué)是一個老師講，下面學(xué)生聽就可以了。而現(xiàn)在老師在上面講，但是同學(xué)之間在交流在溝通。而且他們之間交流溝通的傳播速度更。還有一種方式叫指數(shù)傳播方式，它比這個網(wǎng)絡(luò)傳播方式更快，比如說今天晚上12點發(fā)一個消息，到早上6點鐘起來時，已經(jīng)是全國家喻戶曉了。所以三種傳播方式的效率是不一樣的。1對N是傳統(tǒng)的方式，N對N是網(wǎng)狀傳播方式，而2的N次方是指數(shù)級傳播方式。那么在新型傳播方式下，我們?nèi)绾卫门笥讶M行微信推廣呢？網(wǎng)億小編介紹如下。
在新型傳播方式下，微信就成了成了一個重要的一個傳播手段。我們利用微信朋友圈進行微信營銷。主要有這么3種推廣方式。
種，我們把它稱之為異見型的推廣方式。什么是意見，比如說社區(qū)、工會、婦聯(lián)、協(xié)會、健身隊等的領(lǐng)頭人。在非正式組織中，他們對于其它人有著很重要的帶頭和影響作用。人往往是一個群居性動物，任何圈子，他都有一個核心的人物。那么只要我們能夠影響到將這些意見，這些核心的人物，就可以達到推廣品牌、實現(xiàn)營銷的目的。我們把這種方式稱之為意見式的推廣方式。
這種微信推廣方式當中強調(diào)的就是一種口碑傳播。比如一些做中老年健康產(chǎn)品的商家，一個典型的意見就跳廣場舞的領(lǐng)隊。她在那個圈子內(nèi)是非常具有影響力。隊員們往往信任他們的領(lǐng)隊，而且跟隨這個領(lǐng)隊的的消費和購物習(xí)。這就是一種意見式的推廣方式。
第二種傳播方式叫病毒式營銷策略。我們這里所說的病毒式營銷策略并不是只真正的一種病毒。而是指類似于這種病毒似的傳播。就說這個傳播者他本身并不是為了傳播才幫你傳播。而恰恰是因為有一些有趣的事情，一些能夠激發(fā)他興趣的東西。他進行的傳播時順帶將你的產(chǎn)品的品牌也進行了傳播。所謂的病毒需要依附一個載體。當我們的品牌信息像病毒一樣附在某個載體，這個載體的內(nèi)容傳播的時候，那么事實上也把我們的信息傳播出去了，這叫病毒式的傳播策略。
第三種傳播方式，我們把它稱之為視頻或者圖片式的微信營銷策略。這個典型的例子就是易企秀。你到哪里去游玩了，自己下載個易企秀APP軟件，那自己用手機就可以很輕松的照片組合起來成為精美的圖案，而立刻轉(zhuǎn)發(fā)給你的朋友。視頻和圖片這種營銷它一個的好處就是什么呢？給人直觀形象化感覺，給人印象深刻。如果這種方式做的好的話，那么很容易會給大家?guī)硪恍┮庀氩坏降囊恍﹤鞑バЧ?/span>
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