世界上的好事大概有兩種：一種是看上去很好，另一種是真的很好，今天煙臺浩然商標(biāo)事務(wù)所就帶大家從商標(biāo)注冊這個方面，對于看上去很好或者是真的很好的商標(biāo)作一個淺層次的粗略討論。也算是給企業(yè)、商標(biāo)使用者提個醒，從商標(biāo)設(shè)計、注冊開始，對自己可能沿用百年的商標(biāo)做一個初的籌劃和安排。
首先說，目前我國存在和新生著很多顯著性比較差的商標(biāo)，大概主要包括兩類：一類是直接使用了通用名稱或者近乎于通用名稱為主體的商標(biāo)；另一類是包含姓氏的商標(biāo)?？瓷先ズ芎?，自以為簡單易記、有一定含義，可能還很有點的味道，比較貼近消費者，市場效應(yīng)會更容易形成等。其實呢，好像并沒有想象的那么好。
煙臺商標(biāo)小編給大家普及，我國《商標(biāo)法》第九條規(guī)定“申請注冊的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)有顯著特征，便于識別，并不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突”。因為上述兩類商標(biāo)還是具有一定顯著性的，也未侵犯他人的合法權(quán)利，所以國家商標(biāo)局予以核準(zhǔn)注冊，使他們?nèi)〉昧松虡?biāo)權(quán)利。上面說的這些商標(biāo)，看起來很好，但從商標(biāo)法這個角度講，其存在有商標(biāo)專用權(quán)缺失、不完全的問題，在實際使用過程中，商標(biāo)保護難以實現(xiàn)，更不利于品牌的打造。
說到這里，煙臺浩然商標(biāo)事務(wù)所不得不對“商標(biāo)專用權(quán)”作一個簡要的說明：商標(biāo)專用權(quán)，是依主體（自然人或法人等）申請，國家行政機構(gòu)依據(jù)法律規(guī)定進行行政審批授予給主體的作為商業(yè)標(biāo)記的專有權(quán)利，其核心是排他的專門使用權(quán)，就是只有自己能用，別人不可以使用的權(quán)利；更包括近似的保護。那么，顯著性較差的商標(biāo)無法完整地排他地擁有商標(biāo)專用權(quán)，也就是說，這些商標(biāo)無法抑制、抵御別人的正常使用（相同或近似）。
申請注冊商標(biāo)的目的，從根本上講就是為了取得商標(biāo)專用權(quán)，以標(biāo)記自己的商品或者服務(wù)，從而與他人的商品或者服務(wù)區(qū)別開來，并且作為品牌使用、宣傳并受法律保護。任何人未經(jīng)授權(quán)在相同或者類似商品或者服務(wù)上使用與注冊商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)的行為，都構(gòu)成侵權(quán)，將會被依法禁止使用并要承擔(dān)相應(yīng)不利后果的。
那么，什么樣的商標(biāo)才是真正的好商標(biāo)呢？看煙臺浩然商標(biāo)事務(wù)所為大家總結(jié)：
一般說來，好的商標(biāo)顯著性強、專用權(quán)完整，便于保護和品牌打造。那些真的很好的商標(biāo)，諸如：“全聚德”、“海爾”、“格力”等等，顯著性極強，除非冒“侵權(quán)”大風(fēng)險，他人無法以任何形式搭其便車。如果有人為自己的企業(yè)或者店鋪起名“天津全聚德餐飲有限公司”或者“王記全聚德”，稱呼自己的產(chǎn)品為“全聚德烤鴨”、“全聚德牛肉”、“王記全聚德牛肉”，產(chǎn)品包裝上使用“全聚德”字樣，使用廣告宣傳語“百年老王記 美味全聚德”，等等這些，一定是侵權(quán)的，必然會落入法律的規(guī)范，都會被依法禁止并要承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任?！昂枴?、“格力”等，也是這樣的。
煙臺商標(biāo)小編認為，具有獨特的顯著性，能夠使消費者輕易將其商品或者服務(wù)與他人的商品或者服務(wù)區(qū)別開，并且能夠在CIS系統(tǒng)（corporate identity system的縮寫，即"企業(yè)的統(tǒng)一化的形象識別系統(tǒng)"）所涵蓋的企業(yè)的理念識別、企業(yè)行為識別、企業(yè)視覺識別、企業(yè)聽覺識別和企業(yè)環(huán)境識別 五個方面都能夠形成完整的保護，并與企業(yè)字號、產(chǎn)品包裝、廣告語、專利版權(quán)等共同形成獨特和的品牌形象才是真正的好商標(biāo)。
總的來說，商標(biāo)注冊申請行為本身就是請求并獲得法律的保護。法律能夠保護什么呢？就是商標(biāo)專用權(quán)。那么，一般說來一件好的商標(biāo)核心的就是商標(biāo)專用權(quán)完整，這是商標(biāo)設(shè)計應(yīng)當(dāng)考慮的，其次，才是我們商業(yè)的、市場的、傳播等方面的考慮與設(shè)計。一件專用權(quán)完整的商標(biāo)，自己使用會很穩(wěn)定，不容易被他人故意“近似”，“打假”、“維權(quán)”準(zhǔn)確、清楚。同時，在著力打造以其商標(biāo)名稱、標(biāo)記為主體的企業(yè)品牌的時候，更能夠突出其特色，更便于保護，更容易防止他人的“搭便車”行為；更重要的是便于將企業(yè)的全部資源整合在統(tǒng)一的品牌下，以期實現(xiàn)以企業(yè)主商標(biāo)為標(biāo)記的企業(yè)品牌的更高價值。
原文出自：煙臺浩然商標(biāo)事務(wù)所
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