一、公司介紹

1、安利－世界的直銷企業(yè)

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安利--Amway，根據(jù)安利美國官方網(wǎng)站的介紹，安利全球是一家生產(chǎn)日用消費品的多層次直銷公司（Amway Global is a multilevel marketing company that produces quality consumer products）。

海內(nèi)外大型日用消費品生產(chǎn)及經(jīng)銷商--美國安利公司位于美國密執(zhí)安州亞達城。

安利是中美合作性企業(yè)。外方是美國安利亞太區(qū)公司，中方是廣州世星投資公司隸屬廣州經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)管理委員會。

安利始于兩位創(chuàng)辦杰·溫安洛和理查·狄維士真誠合作伙伴關(guān)系。他們都是荷蘭移民的后裔，從小在一起長大，相同的成長經(jīng)歷和荷蘭后裔的個性特質(zhì)，為他們今后成為合作伙伴奠定基礎(chǔ)。

1959年，年僅30余歲的杰·溫安洛先生和理查·狄維士先生在家中的地下室邁出了安利事業(yè)步。創(chuàng)立時候，公司只有5名員工，辦公面積僅223平方米，產(chǎn)品也僅有一種--樂新多用途濃縮清潔劑（LOC），但這款產(chǎn)品卻是當(dāng)時市場上率先采用具生物可降解性表面活性劑的洗滌劑，年的營業(yè)額達到了50萬美元。

1962年，安利在美國境外的分公司--加拿大分公司誕生，這是安利成長為跨國企業(yè)的開端。1971年5月，安利在北美以外的分公司在澳大利亞正式創(chuàng)立，這標(biāo)志著安利已開始躋身國際跨國公司的行列。美國安利亞太區(qū)公司從1971年在澳大利亞設(shè)立個分公司以來，現(xiàn)在已擁有安利產(chǎn)品在澳大利亞，香港，澳門，馬來西亞，新西蘭，臺灣，泰國，文萊，以及中國的代理權(quán)，總部設(shè)在香港。

安利中國于1992年成立，1995年4月10日正式開業(yè)。配合中國國情，從1998年7月起，安利中國以大型生產(chǎn)性企業(yè)定位，以"店鋪銷售加雇傭推銷員"方式經(jīng)營。銷售紐崔萊營養(yǎng)保健食品，雅姿美容化妝品，個人護理用品，家居護理用品四大系列，在廣州建有先進的大型生產(chǎn)基地。占地14.1萬平方米，同時擁有占地4萬平方米的現(xiàn)代化物流中心。

20世紀(jì)90年代，安利公司由代領(lǐng)導(dǎo)人向第二代領(lǐng)導(dǎo)人的過渡順利完成。在第二代領(lǐng)導(dǎo)人史提夫·溫安洛先生和德·狄維士先生的共同執(zhí)掌下，安利公司實現(xiàn)了長足發(fā)展，開啟了新篇章。

安利兩個創(chuàng)辦人理查·狄維士和杰·溫安洛之間親密無間的伙伴關(guān)系，其精誠合作、不斷進取的創(chuàng)業(yè)精神，已成為企業(yè)界的光輝典范。

2、 創(chuàng)辦人職位與榮譽

①.溫安洛

曾擔(dān)任

安利企業(yè)集團政策委員

美國私立教育評議會顧問

全美商業(yè)基金會顧問

福特基金會主席

全美民主捐贈委員會理事及財務(wù)長

密執(zhí)安州公民研究委員會理事

美國商會主席

美荷兩百典籌備會主席

美日經(jīng)濟關(guān)系咨詢委員會委員

曾獲頒

聯(lián)合國環(huán)境保護獎

國際行銷業(yè)務(wù)接觸成就獎

荷蘭皇后娜蘇授予大公爵

自由基金會華盛頓榮譽獎?wù)?

直銷協(xié)會名人獎等榮譽

②.狄維士

曾擔(dān)任

美國共和黨認(rèn)會議長及財務(wù)主席

全美公益法律中心董事會董事

大峽谷州立學(xué)院董事

美國直銷業(yè)協(xié)會主席

曾獲頒

六所大學(xué)頒贈"榮譽博士"學(xué)位

國際同濟會"言論自由獎"

美國管理協(xié)會"全美企業(yè)執(zhí)行獎"

發(fā)展簡歷

1959年，年輕的理查·狄維士和杰·溫安洛在美國密執(zhí)安州大急流市的一間地下室里攜手創(chuàng)辦了安利公司，并憑著一支既環(huán)保又具有多用途的濃縮清潔劑成功打開市場。年的營業(yè)額就達到了50萬美金，這在當(dāng)時的經(jīng)濟情況下，可以說是個不錯的奇跡的。

1962年，業(yè)務(wù)拓展到加拿大，1971年，北美以外的分公司在澳大利亞開業(yè)。

1972年，紐崔萊營養(yǎng)補充食品公司正式成為安利旗下的機構(gòu)。

1980年，年度銷售額突破10億美元大關(guān)。

1989年，榮獲聯(lián)合國頒發(fā)的"環(huán)境保護成就獎"，成為第二家獲此殊榮的私人企業(yè)。

1995年，在廣州經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)建設(shè)的大型廠房正式投產(chǎn)，安利（中國）公司亦于同年4月開業(yè)。

1996年，在全美私營企業(yè)排名中列第22位。

1997年，旗下的紐崔萊成為世界上的維生素與礦物質(zhì)營養(yǎng)補充食品品牌之一。

1998年7月，經(jīng)國家對外貿(mào)易經(jīng)濟合作部、國家工商行政管理局、國家國內(nèi)貿(mào)易局批準(zhǔn)，安利（中國）以開設(shè)店鋪并雇傭推銷員的方式成功轉(zhuǎn)型經(jīng)營。

2000年，公司將安利(Amway)、捷星(Quixtar)和捷通(Access Business Group)合并成為安達高公司(Alticor Inc.)。安達高公司在全球現(xiàn)擁有13,000名員工，390萬名營銷人員。

杰·溫安洛和理查·狄維士

2003年8月，在中國營業(yè)額達到全球。

2004年，安利（中國）銷售額達170億元人民幣，繳納稅款37億元人民幣，穩(wěn)居安利全球的市場。

2006年，安利（中國）正式拿到直銷牌照。意味著安利公司在未來的幾年將是全力騰飛的時期。

2008年，安利公司首次推出未來四年的戰(zhàn)略目標(biāo)，到2012年，安利公司全球業(yè)績超過120億美元！剛聘用原可口可樂一黑女人CEO加入安利全球管理層，她表示公司將推行強有力的戰(zhàn)略措施，實現(xiàn)120億美元的目標(biāo)。

2009年，安利與中國電信形成戰(zhàn)略合作，從此安利率先步入3G時代！安利（中國）的年銷售額再創(chuàng)新高達到200億人民幣。

2012年，安利計劃全球銷售120億美元。

目前，安利的業(yè)務(wù)已遍及五大洲的80多個國家和地區(qū)，全球員工超過1.2萬人，營銷人員超過300萬人，以安利Amway為商標(biāo)的產(chǎn)品共有5大系列、450余種，安利現(xiàn)擁有700多項產(chǎn)品專利，且尚有430項正在申請中。

現(xiàn)在安利在中國大陸地區(qū)施行銷售代表單層次計酬和直銷商多層次計酬，并添加了新的產(chǎn)品。

4、營銷模式

安利的營銷模式，不同于其它產(chǎn)品，他們采用的是直銷性質(zhì)模式，并且實行會員分紅政策，有人評價說安利是合法的傳銷，其實這種說法是不正確的，因為傳銷的本質(zhì)是發(fā)展下線，以此掙錢，然而安利的宗旨還是靠出賣產(chǎn)品掙錢，所以鑒別直銷和傳銷的區(qū)別，目前安利的直銷模式被相當(dāng)部分人認(rèn)為是的營銷模式，這種人人都可以做代理，的確為安利帶來了巨大的利潤，也為相當(dāng)一部分人也帶來了利潤，所以說安利在成就自身品牌的時候，也