在中國旅游界，麟德企業(yè)董事長楊力民教授是提出“創(chuàng)意旅游”的人。楊力民教授在專著《創(chuàng)意旅游》（中國旅游出版社2009年9月版）一書的“前言”提出：

“當旅游市場適應需求變化從“大眾觀光市場”發(fā)展到“大眾休閑市場”和“個性體驗市場”時，傳統(tǒng)旅游產業(yè)的發(fā)展模式也迎來了巨大的挑戰(zhàn)。如何使傳統(tǒng)旅游產業(yè)沖破束縛已成為廣大旅游工作者亟待解決的問題。打造適應現(xiàn)代市場發(fā)展趨勢的全新旅游模式，跟上市場潮流，甚至引領市場潮流，需要我們從創(chuàng)意的視角去構建新的旅游產業(yè)發(fā)展模式。創(chuàng)意旅游策劃就是從根本上打破傳統(tǒng)思維束縛，從整體上實現(xiàn)產業(yè)價值體系增值為策略，著力解決旅游產業(yè)自身發(fā)展和升級的內在要求的一種全新的旅游產業(yè)發(fā)展模式。

本書從創(chuàng)意思維的角度講述了旅游策劃的故事。21世紀的旅游策劃是屬于創(chuàng)意思維的。本書以大量翔實的案例，從景區(qū)、演出、節(jié)慶活動、主題公園、形象、文化、產品、宣傳品以及營銷等各方面的策劃，多角度地解答了在旅游策劃時怎樣去創(chuàng)意思維這一問題。

學無止境，創(chuàng)意也無止境。盡管此書凝聚了筆者對創(chuàng)意旅游的眾多思考，也匯集了多年來親身經歷過的案例，但因旅游產業(yè)的發(fā)展瞬息萬變，難以一概盡攬，加之成書倉促，難免會有些失當與不足之處。歡迎廣大旅游從業(yè)者和旅游愛好者提出批評與建議，共同促進創(chuàng)意旅游的發(fā)展。”