華視傳媒•新動傳播

■華視傳媒公交移動電視簡介：

華視傳媒集團(tuán)有限公司為新動傳播—杭州移動電視的好的廣告總代理，新動傳播由杭州文化廣播電視集團(tuán)、杭州公共交通集團(tuán)有限公司共同出資組建。目前已經(jīng)覆蓋近215條公交線、3931輛公交車、7146塊視頻終端，包括97艘大型西湖游船、4艘運河水上巴士、下沙高教園區(qū)有線電視網(wǎng)等公共場所裝載了接收終端。實現(xiàn)杭州市直徑80公里范圍內(nèi)全網(wǎng)覆蓋，每天收視人群近500萬人次。

杭州移動電視現(xiàn)每天播出18個小時，欄目近30個；既有杭州文廣集團(tuán)好欄目“小馬說交通”、“開心茶館”、“我和你說”等助陣，也有自辦欄目“新動搜索”、“新動看臺”、“新動氣象”、“新動賽場”，“道聽途說”、“直播12345”、同時每天直播的杭州新聞及央視新聞聯(lián)播也十分引人關(guān)注。

●媒體分析：

1、廣泛的受眾人群：杭州公交移動電視每天覆蓋500萬城市人群，超越任何傳統(tǒng)媒體（如都市快報、錢江晚報、電視臺、廣播電臺等）的覆蓋人數(shù)。

2、強迫性收視：封閉的車廂內(nèi)零距離鎖定受眾群體，視覺和聲音的沖擊力強；同時豐富的節(jié)目有助于乘客消磨無聊時間從而促成主動收視，廣告效果好。

3、高頻次接觸帶來高到達(dá)率：公交乘客平均每日乘坐公交車至少兩次，接觸移動電視時間每天少１小時，高頻次的廣告可以確保信息低損耗高到達(dá)。

4、廣告效果和成本：

效果有保障：投放1周每天32次30秒廣告，毛評點(GRP)高，平均觸達(dá)頻次4+，能觸達(dá)到大部分觀眾；

超低的千人成本：華視傳媒移動電視千人成本CPM為2.6元；

媒體性價比：廣告投放的千人成本平均僅是當(dāng)?shù)仉娨暤?/10，收視點成本還更低，平均是當(dāng)?shù)仉娨暤?/15-1/30。

5、高收視率：全天收視率高峰與上下班時段吻合，高峰收視率超過或接近10%。

●受眾分析：

１、消費的主力軍：受眾以15-35歲人群比例*高（白領(lǐng)、上班族、大學(xué)生等），他們是都市主力消費群（通常月消費在1500元以上），追求流行，喜歡時尚，能認(rèn)真關(guān)注廣告內(nèi)容，易接受新生事物和信息，非常注重生活質(zhì)量。是服裝、化妝品、教育培訓(xùn)、家電、數(shù)碼產(chǎn)品、休閑娛樂、保健品、食品、飲料、經(jīng)濟(jì)型住房、家庭轎車、家具等的主力消費群體。

2、“購買的路上”做出決定：移動電視廣告在消費者出行的路途中發(fā)揮影響，很容易使消費者在路上做出下車購買的決定；會對促進(jìn)直接銷售起到重要作用，這也是移動電視廣告*大的優(yōu)勢之一。

3、尚未形成品牌忠誠度：在市場經(jīng)濟(jì)時代，消費者面對眾多的產(chǎn)品，不易形成特定的品牌偏好。因此新產(chǎn)品仍有進(jìn)入市場的契機(jī)，原有產(chǎn)品亦需進(jìn)行鞏固性宣傳。

每天近500萬人次高頻次接觸的移動電視，強勢媒體，就這么簡單！