平民派頭十足的庫(kù)克船長(zhǎng)是不是在暗示：在谷歌曾經(jīng)跌倒的地方，蘋(píng)果已經(jīng)爬起來(lái)?

當(dāng)身穿耐克T恤，面帶笑容，沒(méi)有架子，一幅平民派頭的庫(kù)克船長(zhǎng)出現(xiàn)在北京果粉們常光顧的繁華商業(yè)中心西單蘋(píng)果專賣(mài)店時(shí)，這位那位有些各色的喬布斯老爺?shù)慕影嗳怂坪踉诒響B(tài)：蘋(píng)果不是谷歌，會(huì)做乖孩子即便它實(shí)際所做并不完全是這樣。

谷歌曾經(jīng)雄心勃勃地打算以搜索引擎為契機(jī)，與廣大中國(guó)大陸互聯(lián)網(wǎng)用戶建立起經(jīng)常性聯(lián)系，并通過(guò)形形色色的服務(wù)來(lái)影響他們的思想和行為，由此建立自己的商業(yè)和社會(huì)價(jià)值系統(tǒng)，但到目前為止這種嘗試仍然是失敗的。

不錯(cuò)，通過(guò)同廣告代理的合作和位于香港的服務(wù)器，它仍然在這里保留了一種時(shí)隱時(shí)現(xiàn)、非常不穩(wěn)定的存在，但在它公開(kāi)官方接受撤離中國(guó)大陸的現(xiàn)實(shí)后，一切就變得更加無(wú)可挽回。

蘋(píng)果則采取了完全不同的方式，而這可能導(dǎo)致完全不同的結(jié)果谷歌沒(méi)有做到的，蘋(píng)果可能會(huì)做到。

谷歌直接介入內(nèi)容環(huán)節(jié)(它可能也沒(méi)有多少別的選擇)，而且從一開(kāi)始就抱著現(xiàn)在似乎有些過(guò)時(shí)的所謂"不做惡"原則，表現(xiàn)出一種要時(shí)時(shí)刻刻為中國(guó)民眾送來(lái)被掩蓋的真相和幸福、并且決心毫不妥協(xié)的姿態(tài)，因此招致中國(guó)政府的敵意是必然的。

蘋(píng)果則不同，它輸入的是產(chǎn)品這顯得不那么讓人警惕，而且甚至在它官方還沒(méi)有進(jìn)入大陸時(shí)，中國(guó)的粉絲們就已經(jīng)親自從海外外將蘋(píng)果的產(chǎn)品迎入國(guó)門(mén)，從歷代的iPhone，到iPad，它的粉絲中甚至可能包括了很大一部分政府官員和公務(wù)員。

然后，這些用戶開(kāi)始迷戀于蘋(píng)果App store所創(chuàng)造的應(yīng)用系統(tǒng)，即便是要通過(guò)困難重重的"翻墻"方式也在所不惜，因?yàn)檫@已經(jīng)成為一種時(shí)尚。

蘋(píng)果并不親自開(kāi)發(fā)大多數(shù)應(yīng)用，它讓獨(dú)立開(kāi)發(fā)者去做這件事，而這些開(kāi)發(fā)者中的很多來(lái)自中國(guó)，甚至在諸如社交關(guān)系這樣被其他公司視為核心資產(chǎn)的服務(wù)也不例外它仍然可以在未來(lái)同本地的伙伴合作。

當(dāng)它這樣做時(shí)，它并不必?fù)?dān)心用戶會(huì)流失到合作伙伴那里(至少在未來(lái)幾年內(nèi))，因?yàn)樗ㄟ^(guò)迷人的各種產(chǎn)品和扮演基礎(chǔ)設(shè)施功能的應(yīng)用商店，同每個(gè)用戶建立起牢牢的一對(duì)一關(guān)系迄今別的手機(jī)廠商的產(chǎn)品仍然無(wú)法堂而皇之的進(jìn)入其圈子。

因此，即便蘋(píng)果未來(lái)出于政治等方面的考慮不直接掌控大多數(shù)應(yīng)用，而是讓合作伙伴去做，它依然會(huì)是蘋(píng)果粉絲們所構(gòu)成的巨大商業(yè)潛力的監(jiān)管者和主要受益者，通過(guò)類似廣告、本地商業(yè)服務(wù)等來(lái)實(shí)現(xiàn)這個(gè)網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值。

這正是問(wèn)題的關(guān)鍵所在：當(dāng)它這樣做時(shí)，便實(shí)現(xiàn)了谷歌想做的同樣的事情，卻可能不會(huì)招致中國(guó)政府的直接抵觸，而這將帶來(lái)巨大的實(shí)惠未來(lái)全球智能手機(jī)市場(chǎng)、蘋(píng)果眼下全球第二大和增長(zhǎng)快市場(chǎng)的淘金特許證。

但蘋(píng)果必須處理好眼下的幾個(gè)摩擦或不和諧音：同中國(guó)公司唯冠的商標(biāo)糾紛，中國(guó)作家們對(duì)其應(yīng)用商店盜版嫌疑的抗?fàn)?，與其制造商富士康一道消除"血汗工廠"傳言所帶來(lái)的負(fù)面影響。就算短期出點(diǎn)血，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看也是劃算的。

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