不知道什么時(shí)候，模型文化在中國(guó)開(kāi)始流行，我想早應(yīng)該始于汽車(chē)模型吧。還記得在2005年上海車(chē)展上，在奔馳的車(chē)模展區(qū)，記者駐足流連，甚是喜愛(ài)那款黑色的老爺車(chē)模型，終因近3000元的價(jià)格，而又不打算加入車(chē)模收藏者行列，后放棄了購(gòu)買(mǎi)的念頭。建筑工程機(jī)械圈子里的人，手頭多多少少都有一些模型，小到破碎器，大到工程起重機(jī)，或精巧，或粗獷。

這些大大小小的建筑工程機(jī)械模型雖然還沒(méi)有像汽車(chē)模型那樣形成系列，能夠展示出行業(yè)發(fā)展的歷程，但是它們已經(jīng)不只是工業(yè)產(chǎn)品，更深含文化藝術(shù)內(nèi)涵及社會(huì)背景。如今，和收藏汽車(chē)模型一樣，很多人也在收藏建筑工程機(jī)械模型，在2007年上海bauma展覽會(huì)上，很多模型愛(ài)好者到展會(huì)上淘寶。收藏模型不但成為一種時(shí)尚，也成為一種文化行為。在模型世界里，我們看到了別樣精彩的建筑工程機(jī)械世界。

1914年，作為一種新奇的推銷(xiāo)手段，美國(guó)福特汽車(chē)廠在一款新車(chē)面世之時(shí)，推出了世界上批汽車(chē)模型。車(chē)模一經(jīng)問(wèn)世，立即成為全世界汽車(chē)廠商喜愛(ài)的汽車(chē)推銷(xiāo)方式而風(fēng)靡全球。雖然互聯(lián)網(wǎng)能使我們很容易地就知道世界各地正在發(fā)生和已經(jīng)發(fā)生的事情，遺憾的是記者沒(méi)能找到建筑工程機(jī)械車(chē)模是什么時(shí)候產(chǎn)生的，更無(wú)從考察第1款模型是什么，雖然遺憾，但這并不影響我們對(duì)建筑工程機(jī)械模型文化的探討。

由于汽車(chē)模型文化起源于美國(guó)，所以很容易就被歐美的建筑工程機(jī)械制造商模仿，而將建筑工程機(jī)械模型文化帶入中國(guó)的也是這些世界跨國(guó)公司。我相信，即使是現(xiàn)在，如果你能得到一個(gè)精美的模型，對(duì)于大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，恐怕沒(méi)有比這個(gè)更能讓人興奮的禮物了，如果是10年前，就更新奇、珍貴。

事實(shí)上，對(duì)于像卡特彼勒、小松、特雷克斯、利勃海爾、馬尼托瓦克、沃爾沃等世界制造商，產(chǎn)品模型已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越禮品的范疇，已經(jīng)成為收藏品，成為企業(yè)品牌傳播的載體，企業(yè)文化傳播的一種方式。

無(wú)論是在德國(guó)bauma展，還是在法國(guó)Intermat展，還是在美國(guó)CONEXPO展，我們都能看到許多出售模型的企業(yè)。讓人興奮的是在bauma2007展覽會(huì)上，我們看到了中國(guó)徐工集團(tuán)不但設(shè)置了文化商店，店里還有模型出售，已經(jīng)跨越了模型作為禮品的階段，賦予模型更深的內(nèi)涵。