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購物卡的新四化

經(jīng)過支付和信息化工具不斷創(chuàng)新和發(fā)展，購物卡早已不是磁條卡，刮刮卡這種簡(jiǎn)單形式：

1. 電子化： 將購物卡和支付系統(tǒng)結(jié)合在一起，使得消費(fèi)者可以使用手機(jī)等智能設(shè)備進(jìn)行支付，從而更快地完成購物。同時(shí)，購物卡也將成為一種更便捷的支付方式，使得消費(fèi)者可以以更低的價(jià)格購買到自己想要的商品。

2. 個(gè)性化： 隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，購物中心需要提供更加個(gè)性化的購物卡，從而更好地滿足消費(fèi)者的需求。例如，購物中心可以根據(jù)消費(fèi)者的身份和喜好等情況制定不同檔位、不同權(quán)益，不同卡面，線上不同界面的購物卡。

3. 一體化：以往線下購物卡匿名方式適合國(guó)情，方便作為禮品；電子卡支付便捷，無需擔(dān)心丟失等，卻喪失匿名的靈活性?，F(xiàn)在已經(jīng)有方案能靈活綁定、解綁，線上線下一體互通。

4. 營(yíng)銷化： 購物卡可以成為購物中心營(yíng)銷的重要工具之一，購物中心可以通過發(fā)放專用購物卡來促銷和營(yíng)銷。

購物中心日常運(yùn)營(yíng)中，營(yíng)銷工具不斷豐富，打折、滿減、消費(fèi)升級(jí)、支付即會(huì)員等形式的營(yíng)銷方式多樣化愈加內(nèi)卷，傳統(tǒng)的購物卡似乎失去關(guān)注，鮮有表現(xiàn)。且一般儲(chǔ)值都是設(shè)計(jì)成大筆金額充值，對(duì)應(yīng)贈(zèng)送給特殊用戶群體作為禮金或者福利，面對(duì)普通的消費(fèi)者似乎難以發(fā)揮作用。

如何在購物卡上玩出花樣的營(yíng)銷活動(dòng)，吸引顧客，除了對(duì)工具行業(yè)的了解外，還需要結(jié)合自身原有的會(huì)員管理、營(yíng)銷系統(tǒng)，靈活變通，打出營(yíng)銷組合拳，購物卡才能在新的時(shí)代煥發(fā)新生機(jī)。

購物卡，也叫預(yù)付卡，分多用途卡和單用途卡，多用途卡（或通用卡）可理解為多種行業(yè)都能使用，百貨、超市、電器、衣食住行等各類商戶；單用途卡，就在買卡的商場(chǎng)或超市里購買東西。