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廣告活動是基于廣告主的營銷目標(biāo)而進行的，廣告策略山屋為個廣告主的廣告目標(biāo)的實現(xiàn)而制定，這些都是從廣告主的立場出發(fā)的，但是,廣告要達(dá)到說服消費者的目的，將廣母主的銷售主張與消費者的需求聯(lián)系起來，站在消費首需永的立場上進行訴求。因面,通過一種運作活動,將廣告主的銷售主張轉(zhuǎn)化為對消費者具有吸引力的內(nèi)容機形式，j消費者進行聯(lián)結(jié)。在現(xiàn)代廠告運作中,承擔(dān)這一職能的,既不是廣告策劃,也不是廣告制作，而是創(chuàng)意活動。

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