廣告創(chuàng)意簡單來說就是通過大膽新奇的手法來制造與眾不同的視聽效果，限度的吸引消費者，從而達到品牌傳播與產(chǎn)品營銷的目的。

這是一種常見的運用十分廣泛的設計手法。細致刻劃和著力渲染設計的質(zhì)感、形態(tài)和功能用途，將設計精美的呈現(xiàn)出來，給人以逼真的現(xiàn)實感。將環(huán)境情節(jié)或者廣告產(chǎn)品直接拷貝展示在海報畫面上，同時運用攝影或繪畫等技法來刻畫和渲染。直示主題可給人以無距離的現(xiàn)實感、親近感。

設計師如果對“立體的空間”形象進行強調(diào)、取舍、濃縮，以獨特的視角抓住“一點或一個局部”加以集中描寫或延伸放大，更能充分地表達設計的主題思想。這種藝術處理是以一點觀，以小見大，給設計師帶來了多維的想象空間、靈活性和表現(xiàn)力。推薦閱讀：創(chuàng)意能力該如何培養(yǎng)？

對比輝映法是一種對立沖突的藝術美，突出的設計表現(xiàn)手法。它把設計中所描繪的空間和特點放在鮮明的對照和直接對比中來表現(xiàn)，借彼顯此、相互輝映。從對比所呈現(xiàn)的差別中，達到集中、簡潔、曲折變化的表現(xiàn)，給消費者以深刻的視覺感受。對比手法運用的成功，能使貌似平凡的畫面處理隱含著豐富的意味。

借助想象，對設計畫面的變化或特性進行相當明顯的過份夸大，以加深或擴大這些特征的認識?？鋸埵且话阒星笮缕孀兓?，通過這種手法能更鮮明地強調(diào)或揭示事物的實質(zhì)，加強作品的藝術效果，為設計的藝術美注入了濃郁的感情色彩，使設計的特征性鮮明、突出、動人。

童趣幽默法是指設計作品中巧妙地再現(xiàn)天真詼諧特征，這是一種創(chuàng)意的引喻手法，這種表現(xiàn)手法將說服力，寓于一種近乎漫畫化的詼諧情趣中，使人贊嘆，令您發(fā)笑，讓您過目不忘，留下富有奇趣的回味。幽默趣味的表現(xiàn)形式，往往運用饒有風趣的情節(jié)和恰到好處的巧妙，把某種需要肯定的事或物，無限延伸演變到漫畫的妙趣橫生，造就出一種充滿情趣，引人驚異或捧腹、耐人思緒和尋味的意境。

運用張冠李戴、移花接木的裁切構成法，以豐富的想象構織出視覺元素的替代關系，減少某一局部因素，增補另一因素。增減的圖形應考慮其形狀、輪廓的相互照應，或是呼應。力圖表達出雙方之間在某種層面的內(nèi)在聯(lián)系，或是在藝術形態(tài)上的某種相似性，使人們至少在心理上有所接受。

形態(tài)切斷是經(jīng)過設計者對視覺中的單個元素進行修飾，借用剪輯手法對其取舍，同時加減新的元素，重新構制環(huán)境差異、元素關系、空間透視等，用蒙太奇手法切合自然景物。將畫面中“審美需求”與“唯美要求”定位準確，再通過局部與細部的描寫，形態(tài)切斷的形式不但突破時空的界限，擴展藝術形象的含量，設計的視覺效果將大大提高。

這種寫意多于寫實的表現(xiàn)手法，以突然出現(xiàn)的神奇的視覺感受，很富于感染力，給人一種特殊的美感受，可滿足人們喜好奇異多變的審美情趣的要求。想象就是設計的生命。從創(chuàng)意構想開始直到設計結束，想象都在活躍地進行。想象的突出特征是它的創(chuàng)造性，創(chuàng)造獨特的新形象，產(chǎn)生強烈的打動人心的力量。

作為設計構成的基礎，形式心理的把握是十分重要的，從視覺心理來說，人們厭棄單調(diào)劃一的形式，追求多樣變化，連續(xù)系列的表現(xiàn)手法符合“寓多樣于統(tǒng)一之中”這一形式美的基本法則，使人們于“同”中見“異”，于統(tǒng)一中求變化，形成既多樣又統(tǒng)一，既對比又和諧的藝術效果，加強了空間的感染力。

設計的規(guī)則是：“大而簡，簡而微妙”。簡潔明快的東西能給人賞心悅目的視覺。以上淺釋技法不能涵蓋藝術設計全部，只是拋磚引玉。視覺設計藝術作為一門學科，是人類社會進入現(xiàn)代化的標志之一，設計師累心傷神的作品能引起觀賞者的興趣，引發(fā)受眾心理上的共鳴，一種思考或是回味，參與者必然樂此不疲。推薦閱讀：如何超越的廣告創(chuàng)意？

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