如今的網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)中，短視頻的地位日益尊貴。短視頻是對(duì)于文字、圖片、音頻、視頻等多種媒體的綜合性利用，為品牌或產(chǎn)品的植入提供了更多的空間。此外，短視頻還具備極強(qiáng)的社交化和互動(dòng)性，為粉絲獲取提供強(qiáng)大助力。

短視頻的好處多得說(shuō)不完，然而短視頻運(yùn)營(yíng)見(jiàn)效的案例少得可憐。為什么會(huì)這樣?因?yàn)槲覀兌蓟蚨嗷蛏俚叵萑肓讼旅娴囊恍┻\(yùn)營(yíng)誤區(qū)，天海傳媒作為專(zhuān)業(yè)的短視頻內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商給大家分享一下短視頻運(yùn)營(yíng)誤區(qū)：

一、一稿多用

所謂一稿多用，指的是我們做出短視頻內(nèi)容之后，不加修改地進(jìn)行多平臺(tái)發(fā)布。其實(shí)，這樣的做法不可取，因?yàn)槊總€(gè)渠道的產(chǎn)品邏輯都不同，都具有自己的特色，所以不存在“一招鮮吃遍天”的可能。

目前，行業(yè)中主要的短視頻平臺(tái)有3類(lèi)：以梨視頻為代表的資訊類(lèi)平臺(tái);以美拍、秒拍、快手為代表的社交類(lèi)平臺(tái);以小咖秀、萌物星球?yàn)榇淼拇怪惫δ茴?lèi)平臺(tái)。我們的短視頻發(fā)布，一定要根據(jù)平臺(tái)的不同特點(diǎn)進(jìn)行針對(duì)性的取舍、針對(duì)性的投放。

二、忽視互動(dòng)

在短視頻運(yùn)營(yíng)中，我們往往把“發(fā)布”作為運(yùn)營(yíng)終點(diǎn)，然后坐等流量上門(mén)，這樣的做法也是不可取的。單向傳播的短視頻雖可憑借優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容瞬間爆發(fā)，但持續(xù)性卻相對(duì)較弱，難以成為爆款。短視頻發(fā)布后，很多活躍用戶(hù)會(huì)給我們?cè)u(píng)論、留言，及時(shí)有效的互動(dòng)有助于吸引用戶(hù)的關(guān)注，而且渠道方也希望創(chuàng)作者可以帶動(dòng)平臺(tái)的用戶(hù)活躍起來(lái)。

三、硬追熱點(diǎn)

追熱點(diǎn)其實(shí)是值得被鼓勵(lì)的，但是要把握好度，內(nèi)容上不能超出自己的領(lǐng)域，如果熱點(diǎn)與自己的領(lǐng)域和創(chuàng)作風(fēng)格不統(tǒng)一千萬(wàn)不能硬追。我們要記?。核械亩桃曨l內(nèi)容都是為了我們的品牌精神去設(shè)計(jì)的。

很多時(shí)候，硬追熱點(diǎn)的背后是急躁心理在作祟，總是想著一不小心做出個(gè)“10萬(wàn)+”。其實(shí)，在短視頻營(yíng)銷(xiāo)火爆的當(dāng)下，一夜爆紅的機(jī)會(huì)少得可憐。我們與其為了追熱點(diǎn)而追熱點(diǎn)，反而不如放平心態(tài)，把短視頻運(yùn)營(yíng)當(dāng)成一種常態(tài)化的工作，持續(xù)輸出內(nèi)容，持續(xù)增加影響力，長(zhǎng)此以往就會(huì)累積成巨大的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。

四、單打獨(dú)斗

所謂單打獨(dú)斗，是指短視頻運(yùn)營(yíng)只是拘泥于短視頻的創(chuàng)意、制作，沒(méi)有整合營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)。成功的短視頻營(yíng)銷(xiāo)案例都是多條腿走路，將品牌營(yíng)銷(xiāo)、廣告營(yíng)銷(xiāo)、數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行巧妙打包，程度地開(kāi)發(fā)了短視頻的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。