一個產品的外包裝主要包括有形狀、圖案、色彩，一個產品包裝外觀設計是這個產品的靈魂，是極其重要的存在。需要注意的是產品的外觀設計一定得做好保護措施，這樣能有效地避免行業(yè)間的惡性競爭。一個的、有想法的外觀必然能夠引起消費者的喜愛，那么產品包裝外觀設計的主要流程是什么？

企業(yè)形象

對于企業(yè)來說，產品是企業(yè)形象直接的宣傳者，新產品的線條、風格、配色等所有外觀要素都與企業(yè)既定的戰(zhàn)略目標相輔相成。未來樹立獨特的企業(yè)形象甚至可以無視流行趨勢。

企業(yè)產品戰(zhàn)略永遠是要素。一個成熟企業(yè)的每一款產品在開發(fā)之初就確立了的市場定位，包括消費群體、風格特征、材料工藝、成本預算、銷售渠道等等，任何一點不符合既定目標的設計方案會被直接pass,所以對于客戶或上司的設計任務一定要咨詢清楚。

產品的功能是產品的決定因素, 它決定著產品的造型。但產品的功能又不是決定產品造型的因素, 而且產品的功能與造型也不是一 一對應的關系。產品的造型根據具體的使用環(huán)境和狀況有其自身獨特的實現方法和手段, 如對同一功能的產品,可以通過多種造型形態(tài)實現其功能。 但是, 產品設計的基本原則是產品的造型設計不能與產品的功能設計相矛盾, 不能以造型為基本出發(fā)點，必須考慮產品所擔負的基本的使命，即完成消費者的功能需求。