唐山浩穰科技有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)：建站優(yōu)化，抖音、快手短視頻運(yùn)營(yíng)，帶貨直播運(yùn)營(yíng)，私域流量運(yùn)營(yíng)，全域賦能營(yíng)銷(xiāo)

想要經(jīng)營(yíng)好短視頻，首先要進(jìn)行準(zhǔn)確的定位，除了針對(duì)產(chǎn)品的特點(diǎn)和用戶外，還要根據(jù)不同的模式進(jìn)行定制。對(duì)于快手、抖音(抖音)、B站三個(gè)平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)定位，可以從產(chǎn)品屬性、用戶配置、服務(wù)提供等三個(gè)方面進(jìn)行深入了解。

1.產(chǎn)品屬性

快手表面上是一家短視頻互聯(lián)網(wǎng)公司，實(shí)際上是以人工智能技術(shù)驅(qū)動(dòng)的基于技術(shù)的互聯(lián)網(wǎng)公司，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，以非集中化的方式向用戶分發(fā)短視頻內(nèi)容，讓每個(gè)創(chuàng)作者得到相同的關(guān)注，人們通過(guò)內(nèi)容建立緊密的關(guān)系。

這是強(qiáng)調(diào)用戶和用戶之間關(guān)系互動(dòng)的一般社區(qū)定位模型，任何人都可以用短視頻作為信息載體來(lái)展示自己的價(jià)值。因此，與其把平臺(tái)資源傾斜給少數(shù)大V、網(wǎng)紅，不如集中在普通人的記錄和共享上。產(chǎn)品屬性的定位決定了這一切。

但是產(chǎn)品的屬性不是一次永遠(yuǎn)不變，而是根據(jù)平臺(tái)的發(fā)展階段進(jìn)行加法、減法。今天，快手

App的左側(cè)欄增加了尋找新功能和新內(nèi)容的渠道，右側(cè)搜索邊框增加了“熱列表”、知乎的人和發(fā)現(xiàn)的標(biāo)簽，使用戶能夠更好地找到感興趣的創(chuàng)作者。

2.用戶配置

快手一提起app，很多人立刻想到了關(guān)鍵詞——老鐵?！袄翔F”一詞源于東北方言的“鐵哥們”，這個(gè)名稱很好地描述了兩人的關(guān)系。之后通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)迅速傳播，真正風(fēng)靡互聯(lián)網(wǎng)的是從快手應(yīng)用開(kāi)始的。

我們提到這個(gè)詞的時(shí)候，很多人認(rèn)為快手的主要用戶是國(guó)內(nèi)三、四線城市，甚至是后來(lái)地區(qū)的用戶。事實(shí)上，快手早期的主要用戶就是這些用戶，但隨著平臺(tái)的增長(zhǎng)，用戶的構(gòu)成不再是單一的用戶類(lèi)別，而是各個(gè)地區(qū)和年齡段的用戶林立，是平臺(tái)擴(kuò)張的必然。

在談到平臺(tái)的用戶構(gòu)成時(shí)，不能簡(jiǎn)單地按地區(qū)和年齡區(qū)分，要重視一個(gè)詞——層。階層的劃分歷來(lái)有王公貴族、士農(nóng)工商等。準(zhǔn)確地說(shuō)，階層是根據(jù)一定等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)劃分的不同社會(huì)集團(tuán)。在同一個(gè)階層內(nèi)，成員之間的態(tài)度、行為和價(jià)值觀相似，而階層成員之間存在明顯的差異。階層是上、下、中、上、下、下、下、下、下、下、下、下、下、上、下、下、上、下、下、上、下、下階層的形成是職業(yè)、下、上、下、下?？焓值摹捌栈輧r(jià)值”提供了許多層的流動(dòng)機(jī)會(huì)。本來(lái)一些普通階層注定不會(huì)引起太多的注意，但快手的出現(xiàn)打破了這種僵局，讓普通階層有機(jī)會(huì)改變自己的命運(yùn)。

在山深處務(wù)農(nóng)的農(nóng)民現(xiàn)在可以推薦稀有的制成品。在大城市努力工作的小伙子可以記錄自己真實(shí)的生活，在大學(xué)校園教書(shū)的老師也可以在平臺(tái)上傳播自己領(lǐng)域的知識(shí)。

因此，快手用戶的構(gòu)成比單純的一線城市和三線城市的差異更準(zhǔn)確。畢竟，地理區(qū)劃用戶的標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)過(guò)時(shí)，不準(zhǔn)確。對(duì)于日益壯大的平臺(tái)來(lái)說(shuō)，目標(biāo)不是單純的群體，而是所有人都把它視為生活的“基礎(chǔ)設(shè)施”，像水和電一樣成為日常必需品。

3.提供服務(wù)

表面上，快手提供的服務(wù)是讓用戶在平臺(tái)上生產(chǎn)用戶原始內(nèi)容(UGC)視頻內(nèi)容。平臺(tái)提供算法推薦和操作服務(wù)。實(shí)際上，快手實(shí)際提供的服務(wù)是以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為中心的平臺(tái)，以短視頻信息載體作為社交入口，建立屬于自己生態(tài)的社交圈。

短視頻只是快手進(jìn)入社交網(wǎng)絡(luò)的楔子，可以說(shuō)通過(guò)短視頻將所有人的各種需求結(jié)合在一起。

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