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廣告活動(dòng)具有美化城市的功能。精心設(shè)計(jì)的戶(hù)外廣告，為城市增涂活力；五彩繽紛的霓虹燈裝扮了城市的儀空，使城市更具魅力。現(xiàn)代廣告產(chǎn)生和發(fā)展的直接動(dòng)因，現(xiàn)代廣告相對(duì)于傳統(tǒng)廣告而言。從全球范圍看，現(xiàn)代廣告的概念起始于美國(guó)?，F(xiàn)代廣告，在不同的經(jīng)濟(jì)體制、不同的社會(huì)背景、不同的市場(chǎng)區(qū)域、不同的政治制度等條件下，其效用、概念、發(fā)展等均會(huì)不同。但有一點(diǎn)是肯定的，即美國(guó)的現(xiàn)代廣告是全球發(fā)達(dá)、典型的。這也是人們將美國(guó)稱(chēng)為廣告大國(guó)的原因之一。從世界廣告起源和發(fā)展這一過(guò)程中，可以看出，廣告代理公司出現(xiàn)及其位置和角色的明確，基本上可以作為現(xiàn)代廣告形成的標(biāo)志?，F(xiàn)代廣告，準(zhǔn)確的說(shuō)法，應(yīng)該是開(kāi)始于工業(yè)革命時(shí)期。從那時(shí)起150余年的歷史進(jìn)程中，現(xiàn)代廣告從萌芽，到發(fā)展，總的米說(shuō)比較順暢。從廣告進(jìn)化的過(guò)程也可看出，現(xiàn)代廣告的發(fā)展并不是無(wú)條件的，概括地說(shuō)，其產(chǎn)生和發(fā)展與下列因素有密切關(guān)系?，F(xiàn)代廣告活動(dòng)的含義：只有樹(shù)立廣告活動(dòng)“動(dòng)態(tài)”的觀念、“過(guò)程”的觀念，才可能由表及里地、比較準(zhǔn)確地把握廣告的本質(zhì)含義，才可能有效地運(yùn)用和控制廣告活動(dòng)。

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