國內(nèi)企業(yè)對建立品牌的作用，企業(yè)如何建立品牌？

“產(chǎn)品是企業(yè)生產(chǎn)的，品牌是客戶選擇的”，客戶角度品牌存在的意義才是品牌能夠得到市場長期存在和發(fā)展的主要原因。

品牌對消費(fèi)者的個(gè)作用是可以降低消費(fèi)者購買時(shí)的搜尋成本。一般來說消費(fèi)者購買商品不會(huì)把所有的品牌都納入選擇范圍，而是根據(jù)自己的經(jīng)驗(yàn)和外來信息來確定一個(gè)小的選擇權(quán)，這可以看作是心理運(yùn)動(dòng)。不同品牌有不同的特色和形象，消費(fèi)者長期以來對特定品牌形成了自己的認(rèn)知，減少了篩選的時(shí)間成本。

品牌對消費(fèi)者的第二個(gè)作用是降低購買風(fēng)險(xiǎn)。同樣由于消費(fèi)者長期以來的認(rèn)知，消費(fèi)者會(huì)偏向于選擇信譽(yù)好的品牌或者重復(fù)購買某一品牌，從而降低購買風(fēng)險(xiǎn)。

品牌對消費(fèi)者的第三個(gè)作用是通過品牌展示自我。很多品牌，尤其是的品牌，除了產(chǎn)品本身的使用價(jià)值之外，還有一定的象征意義，消費(fèi)者通過對品牌的選擇彰顯自身的圈層定位和價(jià)值觀念。若您的品牌還未建立或急需建立，請咨詢我們：舒小姐。