平面廣告作品是否能給人留下深刻的印象，很大程度上取決于廣告作品中圖形的表現(xiàn)是否能夠抓住消費(fèi)者，并引起消費(fèi)者的共鳴。相對(duì)于文字，圖形具有動(dòng)態(tài)畫(huà)面構(gòu)成要素。在實(shí)際運(yùn)用圖形時(shí)，應(yīng)考慮的因素如下：

①圖形的使用數(shù)量宜少而精。對(duì)大多數(shù)廣告作品而言，圖形運(yùn)用的多寡，傳播效果不同。一兩幅質(zhì)量高精的圖片，形象鮮明，可以一針見(jiàn)血地突出主題，具有以一當(dāng)十的效果；而超過(guò)兩個(gè)圖形之后，產(chǎn)生的視覺(jué)沖擊力相對(duì)減弱，畫(huà)面氣氛顯得平淡。

②圖形的面積大小取決于圖形的重要性。大面積的圖形往往用來(lái)渲染氣氛，可以產(chǎn)生較強(qiáng)的沖擊力。尤其是室外大型的廣告招貼，更需要形象生動(dòng)的圖片來(lái)抓住受眾的視線，以達(dá)到瞬間傳達(dá)信息的目的，小面積圖片用于幫助和加深印象。

③根據(jù)人們的習(xí)慣和感情因素，消費(fèi)者對(duì)廣告的感受直接影響廣告的效果。

形的重復(fù)可以得到具有連續(xù)性與秩序感的圖形組合，形的創(chuàng)意連接或有秩序的巧妙安排，加強(qiáng)了圖形表現(xiàn)的審美趣味和視覺(jué)沖擊力，這種有機(jī)組合、耐人尋味的特點(diǎn)，是單體圖形很難達(dá)到的。

以形狀相似作為轉(zhuǎn)換條件，將抽象基本單元聯(lián)想為多個(gè)具象形。運(yùn)用聯(lián)想、發(fā)散思維可以幫助設(shè)計(jì)師從熟悉的物品上尋找到創(chuàng)意，由此帶來(lái)既熟悉又陌生的視覺(jué)效果。

利用不同造型之間在某種特征上的共性，通過(guò)繪畫(huà)或軟件處理進(jìn)行組合重構(gòu)，從而生成新的形象，這種形象通常在生活中并不真實(shí)存在，但因不同造型在形或意方面的內(nèi)在聯(lián)系而使得它們的組合圖形具有豐富的想象力和趣味性，超越了空間、時(shí)間和必然的限制。

在較符合通常規(guī)律或較秩序化的圖形中，在局部加入某種異變?cè)?，使?huà)面產(chǎn)生反規(guī)律性或反秩序性的特異變化，這時(shí)整個(gè)畫(huà)面呈現(xiàn)的就不再是規(guī)律性或秩序性的圖形形象，而是異構(gòu)圖形形象。這種圖形甚至可以形成強(qiáng)烈反差而產(chǎn)生焦點(diǎn)作用。

設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)注意“形”與“意”或“意”與“意”之間的內(nèi)在關(guān)聯(lián)，切忌生搬硬套。