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從戶外墻體廣告刺激需求,促盡商品銷售的角度來看,廣告的功效川分為兩方面:-是在新產(chǎn)品進入市場初期，廣告主多利用廣告刺激消費者的初級需求,開拓銷售市場;二是在市場成長期和成熟期，廣告主主要借助廣告刺激消費者的選擇性需求,使之產(chǎn)生品牌偏好,增加品牌銷售量，擴大市場份額。協(xié)同其它營銷手段,增強市場競爭力，企業(yè)在市場營銷活動中往往進行整體規(guī)劃，綜合采用多種營銷手段。如人員推銷、廣告、營業(yè)推廣、公關(guān)宣傳等等。任何一種營銷手段都不是孤立的，而是相輔相成,緊密關(guān)聯(lián)的。廣告作為其中重要的營銷手段之一,特別強調(diào)與其他營銷手段的配合。如，只有在前期進行了充分有效的廣告輔墊,下一步的人員推銷、鋪貨銷售等營銷環(huán)節(jié)才有順利操作的可能;而對營業(yè)推廣來說，也只有通過廣告向消費者傳達了明確的商品利益點，隨后的營業(yè)推廣才能正真產(chǎn)生促進消費者購買的“激勵”。另外，企業(yè)的廣告活動還能從側(cè)面促進整體的銷售管理。例如,企業(yè)通過廣告活動,要求銷售管理部門及時收集市場信息,制定更為切實有效的市場計劃和銷售策略，同時，還要求銷售管理部門與廣告活動的執(zhí)行步驟密切配合,及時進行產(chǎn)品生產(chǎn)、流通和銷售環(huán)節(jié)的協(xié)調(diào)工作,建立健全產(chǎn)品銷售網(wǎng),使產(chǎn)品鋪貨及時合理。

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