《商標(biāo)法》 第十一條 下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊(cè)：

（一）僅有本商品的通用名稱(chēng)、圖形、型號(hào)的；

（二）僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的；

（三）其他缺乏顯著特征的。

前款所列標(biāo)志經(jīng)過(guò)使用取得顯著特征，并便于識(shí)別的，可以作為商標(biāo)注冊(cè)。

近期的“心痛一萬(wàn)年”、“隨便開(kāi)”，再往前的，“且談且飲”、“此致敬禮”、“CAN YOU FEEL ME?”等等，都是因缺乏顯著性而導(dǎo)致商標(biāo)被駁回。

商標(biāo)顯著性是指商標(biāo)所具有的標(biāo)示企業(yè)商品或服務(wù)出處并使之區(qū)別于其他企業(yè)之商品或服務(wù)的屬性。一方面，人們看到商標(biāo)上的標(biāo)識(shí)，能夠意識(shí)到這是表明商品來(lái)源的商標(biāo)；另一方面，意識(shí)到這是商標(biāo)后，還能進(jìn)一步與同類(lèi)商品的其他商標(biāo)進(jìn)行區(qū)分。

在商標(biāo)取名時(shí)，一定要避開(kāi)行業(yè)的通用名稱(chēng)或描述性商標(biāo)，不能暗示產(chǎn)品特性。人人都想注冊(cè)一個(gè)好商標(biāo)，但能不能成功注冊(cè)，需要掌握辨別“顯著性”的能力，在起名或命名品牌的時(shí)候，依據(jù)專(zhuān)業(yè)的判斷和查詢能力，提高商標(biāo)注冊(cè)的成功率。