視覺要素

影視廣告視覺要素有兩種形態(tài)——圖象和字幕。

影視廣告圖象（又稱畫面）是影視廣告中重要的因素。圖象造型表現力和視覺沖擊力是電視廣告獲得效果的強有力的表現手段。影視廣告以運動的和定格的兩種方式存在。

依靠運動的圖象增強表現力和感染力，格外注重商品的動態(tài)表現。巧妙地創(chuàng)造商品的運動的方法很多，可以讓商品自身運動起來：用人的行為創(chuàng)造商品的運動：運用光影創(chuàng)造商品運動。

交易流程

1.制作組與客戶初次溝通，根據需求，確定基本價格。

2.與客戶親密接觸，詳盡了解企業(yè)和產品（或城市特點）。

3.制片組和創(chuàng)意人員做出初期創(chuàng)意腳本方案。4.向客戶提供詳細報價并與之積極溝通，簽訂制作協議書或合同書。

5.整理現有相關資料素材，撰寫文案，制作分鏡頭本。

6.客戶確認文案，進入實期拍攝。

7.對全部影音資料進行后期編輯，包括剪輯、、配音，并輸出樣片。

8.請客戶觀看樣片，并提出小面積的修改意見。

9.按照客戶意見進行深入修改，錄音合成。

10.請客戶后看片，并提供協議商定的播出帶或DVD和VCD。

11.建立客戶資料檔案，以及其他完整的后繼服務。

上面講到影視廣告是一種聲話結合的藝術形式，也是兼?zhèn)涞膹V告形式，這樣連續(xù)的畫面能讓廣告主體的性質特點能更生動直觀展現出視頻的魅力。

網絡電視的普及與發(fā)展鑒定了影視廣告的這一特點----覆蓋面廣，受眾廣乏。

影視廣告時真實立體的，易于理解，就好像網絡媒體和電視媒體一樣，能夠直觀地展現信息，也是具有強有力的感染力。

前期制作是籌劃與準備的階段，對于制作來說，這個過程多半是從劇本開始，然后是制定預算、籌募資金、選定拍攝地點、挑選演員、組成攝影小組等一系列復雜的過程。而對于個人制作者來說，這也許不過是突發(fā)奇想，然后拿起自己的攝影機，拍攝周遭環(huán)境人物短短數分鐘互動的事。

拍攝階段就是利用攝影機記錄畫面的過程，這時拍攝的素材可以說是構造終完成片的基石。