正如電視是人們日常生活的一部分，電視廣告也是日常生活的一部分。因此，必須創(chuàng)作高品質的電視廣告，以提升人們的日常生活品質。

拍一支30秒的電視廣告也許用3天時間，但要動用各種設備、使用各種道具，因此，它的造價就比較高。

我們贊成用全數字化的方式來進行電視廣告攝制，包括數碼攝相機和數字剪輯設備，但是，必須關注人性的創(chuàng)意，必須著重體現人性中喜劇的一面和絕妙的戲劇性沖突。

結構形式

1、以商品形象為主，與解說及音樂相結合的結構形式。

2、以模特演示為主，與商品特點和解說。

3、以人物，情節(jié)為主，與商品特點，語言。

4、以動畫為主，與商品特點，音樂。

5、以兒童為主，與歌唱，旁白。

聽覺要素

影視廣告的聽覺要素包括廣告語、音樂及音響三部分。

影視廣告作為聽覺部分的廣告語有兩種形態(tài)：一種是旁白；另一種是廣告模特兒的臺詞。影視廣告音樂包含背景音樂和廣告歌。影視廣告的音響是影視廣告中人和物的運動時發(fā)出的，也有為了渲染情緒和氣氛而附加的。

我們可以看到傳統(tǒng)的剪輯方法雖然各有特點，但又都有很大的局限性，大大減低了剪輯人員的創(chuàng)造力，并使寶貴的時間浪費在煩瑣的操作過程當中?；谟嬎銠C科技的數字化非線性編輯技術使剪輯的方法得到很大的進步發(fā)展的空間。這種技術將素材記錄到計算機磁盤中，利用計算機的運算與數據讀取與儲存進行剪輯的過程。它采用了電影剪輯的非線性模式，但用簡單的鼠標及鍵盤操作替代了剪刀和漿糊式的手工操作，剪輯結果可以馬上回放觀看，所以大大提升了制作的效率。