影視廣告是非常奏效而且覆蓋面較廣的廣告?zhèn)鞑シ椒ㄖ?。影視廣告制作上具有即時(shí)傳達(dá)遠(yuǎn)距離信息的媒體特性——傳播上的高精度化，影視廣告能使觀眾自由的發(fā)揮對某種商品形象的想象，也能具體而準(zhǔn)確地傳達(dá)吸引顧客的意圖。傳播的信息容易成為人的共識并得到強(qiáng)化、環(huán)境暗示、接受頻率高。并且，這種形式各個(gè)年齡段的人都容易接受，所以可以說影視廣告是覆蓋面的大眾傳播媒體。

結(jié)構(gòu)形式

1、以商品形象為主，與解說及音樂相結(jié)合的結(jié)構(gòu)形式。

2、以模特演示為主，與商品特點(diǎn)和解說。

3、以人物，情節(jié)為主，與商品特點(diǎn)，語言。

4、以動畫為主，與商品特點(diǎn)，音樂。

5、以兒童為主，與歌唱，旁白。

前期制作是籌劃與準(zhǔn)備的階段，對于制作來說，這個(gè)過程多半是從劇本開始，然后是制定預(yù)算、籌募資金、選定拍攝地點(diǎn)、挑選演員、組成攝影小組等一系列復(fù)雜的過程。而對于個(gè)人制作者來說，這也許不過是突發(fā)奇想，然后拿起自己的攝影機(jī)，拍攝周遭環(huán)境人物短短數(shù)分鐘互動的事。

拍攝階段就是利用攝影機(jī)記錄畫面的過程，這時(shí)拍攝的素材可以說是構(gòu)造終完成片的基石。

傳統(tǒng)的剪輯是真正的剪接，拍攝所得到的底片經(jīng)過沖洗，要制作一套工作樣片，利用這套樣片進(jìn)行剪輯。剪輯師從大量的樣片中挑選需要的鏡頭，用剪刀將膠片剪裁，再用膠帶或膠水把它們黏在一起，然后在剪輯臺上觀看剪輯的效果，這個(gè)剪裁、黏貼的反復(fù)過程要不斷重復(fù)直到后看當(dāng)滿意的結(jié)果。這個(gè)過程直到現(xiàn)在仍然很常見，雖然看起來很原始，但這種剪接卻是非線性的。剪輯師不必從頭到尾順序地工作，因?yàn)樗梢噪S時(shí)將樣片隨時(shí)從中間剪裁，插入一個(gè)鏡頭，或者直接剪掉一些畫面，都不會影響整個(gè)片子。但這種方式對于很多制作技巧是無能為力的。剪輯師無法在兩個(gè)鏡頭之間制作一個(gè)融合的畫面，也無法調(diào)整畫面的色彩，所有這些技巧都只能在沖印過程中完成，同時(shí)剪刀和漿糊的手工操作效率也很低。