電視廣告要面向生活中的消費者。而真實的消費者需要了解事實。電視廣告不僅要告訴他們這種產(chǎn)品的功效，還要避免干巴巴的說教。

在任何情況下，都必須切記：電視廣告是為品牌增值的一種手段。世界上的大公司，其品牌價值總是超過有形資產(chǎn)的價值。因此，在創(chuàng)意、攝制電視廣告的過程中，必須兼顧品牌的價值和個性。

優(yōu)勢

是沖擊力比較強。

第二是它的覆蓋面比較廣。跟其他媒體相比，它的覆蓋范圍非常大。

第三個特點就是它能非常形象地展示企業(yè)的產(chǎn)品，非常通俗地表達是企業(yè)的理念，非常漂亮地展示企業(yè)形象。

第四，在傳達信息的過程當中，還有一種娛樂的成分，讓人們在一種娛樂的過程當中來接受它。

后一個重要的特點，就是電視廣告在傳達過程中，因為它是在電視熒屏當中呈現(xiàn)的，所以它有的時候是跟節(jié)目密切相關的。因此，電視廣告有時會被當成節(jié)目的一部分。觀眾看電視就是為了看節(jié)目。

當主要的拍攝工作完成后，就到了后期制作階段。傳統(tǒng)上這個階段的主要工作是剪輯，把拍攝階段得到的散亂素材剪輯成為完整的。一般在的拍攝過程中，實際拍攝的素材是終剪輯完成影片長度的數(shù)倍甚至數(shù)十倍。剪輯師要從大量的素材中挑出滿意的素材并把它們按照適當?shù)姆绞浇M織在一起。

傳統(tǒng)的剪輯是真正的剪接，拍攝所得到的底片經(jīng)過沖洗，要制作一套工作樣片，利用這套樣片進行剪輯。剪輯師從大量的樣片中挑選需要的鏡頭，用剪刀將膠片剪裁，再用膠帶或膠水把它們黏在一起，然后在剪輯臺上觀看剪輯的效果，這個剪裁、黏貼的反復過程要不斷重復直到后看當滿意的結(jié)果。這個過程直到現(xiàn)在仍然很常見，雖然看起來很原始，但這種剪接卻是非線性的。剪輯師不必從頭到尾順序地工作，因為他可以隨時將樣片隨時從中間剪裁，插入一個鏡頭，或者直接剪掉一些畫面，都不會影響整個片子。但這種方式對于很多制作技巧是無能為力的。剪輯師無法在兩個鏡頭之間制作一個融合的畫面，也無法調(diào)整畫面的色彩，所有這些技巧都只能在沖印過程中完成，同時剪刀和漿糊的手工操作效率也很低。