廣告語創(chuàng)作技巧！比擬法

比擬法是把產(chǎn)品(商品)、服務(wù)等人格化，或把甲事物比成乙事物的一種藝術(shù)方法。修辭效果是很顯著的，可以使語言形象化，給人以異乎尋常的感覺，使受眾從中捕捉它的意境、體味它的深意。同時(shí)，可以抒發(fā)情感，使受眾與它產(chǎn)生情感上的共鳴。

采用比擬法創(chuàng)作廣告語大體可用以下兩種形式：

就是把沒有思想感情的產(chǎn)品(商品)當(dāng)作有思想感情的人來描寫,也叫人格化。物擬人可分為三種：

1.以人稱的語氣擬人，一般都用人稱代詞我、我們。請(qǐng)看實(shí)例：口腔衛(wèi)士，舍我其誰。是藥品華素片的廣告語，該產(chǎn)品是口腔、咽喉局部抗感染，它以衛(wèi)士自居，理直氣壯。盡管有大包大攬的自我夸耀之嫌，但其擬人手法的運(yùn)用是十分貼切、形象的。

2.以第三人稱擬人，常出現(xiàn)他、她、他們或它、它們等人稱代詞。請(qǐng)看實(shí)例：

它不會(huì)背叛你。制鞋公司的廣告語。所謂背叛是人的一種行為，這里把鞋子比作受眾的朋友，它不會(huì)背叛你，也就是不會(huì)違背消費(fèi)者的意愿，質(zhì)量、樣式等方面都會(huì)使消費(fèi)者滿意。

3.無人稱擬人，就是在一定的廣告語境中人稱都省略了。請(qǐng)看實(shí)例：

①你又多了一雙手。

②永恒的美貌。

例①是一則機(jī)械工具的廣告語，這則廣告語自然會(huì)使人感到機(jī)械工具像人的手一樣方便而靈巧。例②是埃及某油漆公司的廣告語，美貌一般對(duì)人而言這里為了渲染油漆的色彩質(zhì)量效果，故意將其效果人格化。

把有生命的或無生命的甲事物比成乙事物。例如：

①冬天里的一把火。

②成功的鑰匙。

例①是保暖器的廣告語，保暖器比擬成火，以此說明其散發(fā)的熱量之大，就像火一樣能給人以溫暖。例②是電腦記事簿的廣告語，因?yàn)殡娔X記事簿知識(shí)儲(chǔ)藏量大，且小巧玲瓏，便于攜帶，因而就像一把鑰匙，十分方便對(duì)您的工作和事業(yè)將會(huì)提供很大的幫助。

利用比擬法進(jìn)行廣告語創(chuàng)作是比較普遍的，其效果也是十分鮮明的。

一是它可以使語言形象化，增強(qiáng)廣告語的生動(dòng)性。

二是能造成一種氣氛，給人以異乎尋常的感覺。

三是它可以喚起人們的聯(lián)想，使人捕捉它的意境，體味它的深意。

四是它可以使消費(fèi)者產(chǎn)生感情上的共鳴，幫助受眾形象地認(rèn)識(shí)產(chǎn)品本身的特點(diǎn)。

比擬法在廣告語創(chuàng)作中適用范圍較廣，要考慮擬體是否符合本體的特點(diǎn)，否則會(huì)使人感到生硬或不真實(shí)，甚至?xí)O笑大方。