對于一家企業(yè)來說，設(shè)計新產(chǎn)品重要的是：產(chǎn)品的價值如何展現(xiàn)出來?產(chǎn)品的價值在于它能為目標(biāo)用戶解決實際問題。因此，一家初創(chuàng)企業(yè)在制定新產(chǎn)品計劃時必須能夠解決這個問題。產(chǎn)品是為消費者需求而生的，我們的產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊和產(chǎn)品設(shè)計團(tuán)隊也是如此。但是90%的初創(chuàng)企業(yè)對于這個問題的理解，都是錯誤的，都是在自己的頭腦中認(rèn)為這個問題存在，有時對用戶之間的區(qū)分也是有問題的。

產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢不是多樣化功能和質(zhì)量，而是與眾不同，差異化是產(chǎn)品的核心競爭力，同樣的技術(shù)又如何才能設(shè)計出功能不同的產(chǎn)品，這里的差異不僅指產(chǎn)品外觀設(shè)計的不同造型，還包含著不同的使用方式，使產(chǎn)品帶來不一般的用戶體驗。差異化創(chuàng)造獨特的競爭優(yōu)勢，改變競爭格局。

近年來，市場創(chuàng)新趨勢給制造企業(yè)帶來巨大的壓力。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)成本上升，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，導(dǎo)致產(chǎn)品競爭乏力。市場上有很多產(chǎn)品，但仍然缺乏真正滿足消費者需求的好產(chǎn)品。傳統(tǒng)企業(yè)已經(jīng)無法滿足現(xiàn)代消費需求，因此需要尋求工業(yè)設(shè)計公司為企業(yè)提供有效的解決方案。

為了適應(yīng)市場環(huán)境的變化，工業(yè)設(shè)計公司需要更、更專業(yè)的設(shè)計能力和設(shè)計服務(wù)體系，設(shè)計服務(wù)不能局限于簡單的外觀設(shè)計，它涵蓋的范圍更廣，包括企業(yè)文化、品牌、產(chǎn)品定位的系統(tǒng)思維和設(shè)計服務(wù)，讓企業(yè)只有通過工業(yè)設(shè)計這一環(huán)節(jié)，才能給產(chǎn)品和品牌一個高標(biāo)準(zhǔn)的定位，建立高端高品質(zhì)的產(chǎn)品和品牌形象，在一定程度上可以大大節(jié)省企業(yè)在品牌營銷上的投資。在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級的時代，傳統(tǒng)企業(yè)如果不從產(chǎn)品和品牌的源頭上改變思維方式，在市場競爭中會遇到比以往更大的阻力。