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《寧波晚報》創(chuàng)刊于1995年1月1日，2010年12月1日改為早上出版，日

均發(fā)行量40萬份，日均版面48個。寧波晚報是寧波市讀者人數(shù)多、

覆蓋面廣的報紙，也是信息量豐富、報道風(fēng)格親民、都市文化

特色鮮明的報紙。

《寧波晚報》創(chuàng)刊于1995年1月1日，2010年12月1日改為早上出版，日

均發(fā)行量40萬份，日均版面48個。寧波晚報是寧波市讀者人數(shù)多、

覆蓋面廣的報紙，也是信息量豐富、報道風(fēng)格親民、都市文化

特色鮮明的報紙。

自創(chuàng)刊以來，寧波晚報以“心系平常百姓，可讀可用可親”為辦報宗

旨，不斷增強報紙的吸引力和傳播力。2011年2月，寧波晚報再次改版

，踐行“深入心靈現(xiàn)場，辦一張有溫度的報紙”的新思路，一方面弘

揚社會主義核心價值體系，做強主流新聞，引導(dǎo)社會輿論，另一方面

著力傳遞民情民意，發(fā)揮輿論監(jiān)督作用，努力打造富有社會責(zé)任的新

型都市報。2012年和2013年，寧波晚報又分別對星期日周刊進(jìn)行了改

版，對視覺系統(tǒng)進(jìn)行了創(chuàng)新，更加貼近讀者需求。

寧波晚報加大改革創(chuàng)新力度，實現(xiàn)內(nèi)容轉(zhuǎn)型和價值再造，完善創(chuàng)新采

編機制，強化經(jīng)營管理，社會影響力和市場競爭力進(jìn)一步提升。2011

年，寧波晚報品牌影響力居全國報晚報都市報第25位，閱讀率達(dá)到51%

以上，廣告市場占有率50%以上。

2011年4月，“寧波晚報網(wǎng)”正式上線，探索以SNS互動社區(qū)為平臺的

新媒體運營模式。寧波晚報還在國內(nèi)率先開通“遠(yuǎn)程發(fā)稿平臺”，寧

波晚報iPad版和APP、微信也已開通。寧波晚報微博影響力在寧波媒體

中處于地位，粉絲達(dá)到近一百萬。

大部分寧波市民習(xí)慣在晚上讀報，因而晚報比其他類報紙更獨具優(yōu)勢

讀者群較為成熟，消費和決策比較理性屬于有主見的人群對受過高等

教育（大專以上）人群滲透率高達(dá)88.5%，此群體有主見、品牌粘性較

高讀者職業(yè)頒布較平均，并且《寧波晚報》在各個職業(yè)群體中的滲透

率均較高對高收入人群滲透率高，此群體消費能力及消費愿望都較強

在關(guān)注金融、房地產(chǎn)、建材裝修、汽車等報紙廣告的人群中，《寧波

晚報》的滲透比例，并且居眾多類型廣告的前列，表明該報的廣

告“含金量”更高，廣告的可到達(dá)性及受關(guān)注率更高。在未來一年預(yù)

購住房的總體人群中，《寧波晚報》閱讀比例為82.2%，無論是在有車

族中，還是在現(xiàn)實購車族或潛在購車族中，《寧波晚報》在該類群體

中的覆蓋率均，因此對于汽車類廣告而言，是非常好的載體；在

購買各類保健品的總體人群中，有超過80%的人閱讀《寧波晚報》，因

此，《寧波晚報》也是極其適合需要擴大知名度的保健類產(chǎn)品投放廣

告的平面載體。

據(jù)央視2004發(fā)布的監(jiān)測報告：在寧波市區(qū)每1.48戶家庭擁有一份《寧

波晚報》，是受商家青睞的廣告媒體；2003年廣告到款額達(dá)到1.2億

，為全國地市級晚報之首；84%的寧波人《寧波晚報》，是寧波

受歡迎的報紙；73.6%的寧波人平時讀《寧波晚報》；66.2%的讀者自

費購買《寧波晚報》；《寧波晚報》忠誠讀者高達(dá)94.3%；在100個月

收入4000元以上的家庭中，《寧波晚報》的讀者家庭占到90.2%；在大

專以上教育程度的寧波人中，《寧波晚報》的讀者占到88.5%；在100

個閱讀報紙廣告的寧波人中，有82.6個人是《寧波晚報》的讀者。