01 “設計”到底是什么？

以前，人們認為設計隸屬于“裝飾”與“工藝”，比如杯子上繁復的雕花或窗簾上鏤空的工藝。后來電腦技術的發(fā)展顛覆了人們的想法，一些人認為設計不再只是手工藝技能，而是大量的信息符號與科技的產物，仿佛深奧的人體工程學與玄妙的心理學才是設計的根本；而另一些人認為設計從始至終就屬于經濟學的范疇，它遵循市場邏輯，成為商業(yè)競爭的手段與刺激消費的工具。

設計究竟是什么？設計大師們也不敢妄下斷言。原研哉就曾說：“在自己身為一名設計師的時間里一直試圖尋找‘設計是什么’的答案?！倍艺J為，設計是解決舊問題、創(chuàng)造新事物的手段，這一活動一直以來都遵循著自己的規(guī)則和特點：

它具有循環(huán)性與重復性，同時產生新奇而有創(chuàng)意的東西。只要設計師們回頭看看為多少種化妝品設計了宣傳海報，就會明白設計的重復性。雖然它周而復始，卻也產生了很多與眾不同。

它具有不可抗拒的兩面性，一方面服務于客戶需求，另一方面依賴于設計師的理解與審美。設計常被稱為“商業(yè)藝術”的原因也在于此。設計師既要把客戶的需求表達完美，又要通過技術手段將自己的審美價值添加其中，傳達給大眾。它從來不只是單純“美”的問題。

它比單純的藝術行為更能帶動社會的進步與發(fā)展。與掛在博物館里的名畫相比，設計總被認為“市井”，但是卻伴隨著人們每的生活。從無印良品到大眾汽車，這些天天被人們用到、提及的設計作品潛移默化地影響著大眾的審美與生活。它比那些束之高閣的藝術更顯普通與偉大。

以上的觀點也許你不完全認同，也許你有對設計的全新定義，但是這些看似“矯情”的思考卻是必需的。因為即使我們身陷“溝渠”，在現(xiàn)實中艱難前行，但依然要仰望星空、懷揣理想。只有這樣，在未來的日子里我們才能堅持自己的夢想；只有這樣，在“摔倒”時才能找到站起來的力量；也只有這樣，才會不隨波逐流，在迷茫時看清前進的方向。

02 設計師是什么？

每個設計師都有屬于自己的設計夢想。在夢中我們是衣著光鮮亮麗、游走在紅磚廠房藝術區(qū)、棲息在白色SOHO建筑物里的人物；在夢中我們是行為充滿個性與刺激，談吐犀利果斷的時尚達人。而現(xiàn)實中的設計師是帶著黑眼圈、每天坐在電腦前的“現(xiàn)代猿人”；是24小時不關機不下線、用生命在改圖的“瘋子”。設計師本想做凜冽寒風中的驕傲“獨狼”，而現(xiàn)實無情地讓我們做聽話的“小狗”。做不成“狼”也不愿做“狗”，就變成疲憊的“狼狗”了。

“設計師”的含義究竟是什么？

客觀上說，設計師是通過自己的專業(yè)技術與審美能力幫助客戶解決問題的人。過去設計師常使用紙和筆表達想法，現(xiàn)在則更多地通過電腦。設計師依靠為客戶提出的創(chuàng)造性方案與建議贏得金錢與尊重。有時設計師解決的問題是自己感興趣的，有時不是；有時設計師創(chuàng)作的東西是自己滿意的，但大多數(shù)不是。如果能將興趣、成就感與金錢完美結合起來，無疑是幸運的，但現(xiàn)實往往不能盡如人意。

從主觀上說，要成為什么樣的設計師全憑自己。當MAC電腦、桌面出版系統(tǒng)被發(fā)明出來的時候，大家都認為這世界不再需要設計師了，設計行業(yè)已經沒有任何秘密可言，就連3歲的孩子都可以擺弄電腦完成“設計”。20多年過去了，有的設計師成為了“人肉電腦”，痛苦掙扎；而有的設計師成為矚目的行業(yè)，令人羨慕。但是設計業(yè)從未滅亡，人們從來不像現(xiàn)在這樣渴望的設計師。如果你真的想成為偉大的設計師，就要讀懂個中規(guī)則并一步步去實現(xiàn)它！

雖然成為設計師的路坎坷而艱難，但是又有哪個人能隨隨便便成功呢？今天的我們白天制作海報、員工名片、走廊宣傳欄，半夜設計版式、完善VI系統(tǒng)、調整PPT頁面，有時間要把朋友的照片修好，沒時間也要將上司孩子的作業(yè)打印好，還要把同事的結婚視頻剪輯漂亮；今天的我們被客戶罵設計的稿件是垃圾，連小孩子都不如；今天的我們總是覺得挫敗感撲面而來，沒人在乎我們的理想??而唯有我們自己知道，今天的這些都是成功路上的修行。不要把這些磨煉錯當折磨，失去繼續(xù)前行的勇氣。夢想只屬于那些終抵達終點的人。

03 設計誰說了算？

設計是什么”重要嗎？“設計師是什么”重要嗎？

作為設計師，似乎先清楚工作中誰說了算才是重要的！

設計師計劃用紅色，藝術總監(jiān)說改成黃色，而客戶說更喜歡藍色。到底聽誰的？有人說應該聽設計師的，因為他是專業(yè)人才，難道白學了十多年？有人說應該聽創(chuàng)意總監(jiān)的，因為他有經驗，難道白干了幾十年？還有人說應該聽客戶的，因為是人家出錢買設計，難道白花了錢？那么到底聽誰的？

現(xiàn)實中，更多設計師聽從客戶的吩咐。正應了江湖中那句老話：“干活不由東，累死也無功?！狈彩轮灰蛻舾吲d就萬事大吉了。如果設計師對客戶的意見置若罔聞，估計沒幾天客戶就要求換人了。太過我行我素的設計師會像恐龍一樣“滅絕”吧！

反復思量，難道設計真是一門主觀的藝術學科，誰的聲音大就聽誰的？其實我看真理既不在客戶手中也不在設計師手中，而是在對消費者行為共同的探討與摸索中。設計師尊重客戶的意愿是因為這樣可以實現(xiàn)產品在消費者中的滿意度及競爭優(yōu)勢，從而更好地滿足客戶對產品的需求。但客戶對設計方案的滿意是一時的，消費者對產品的高滿意度才是終目標，再強勢的客戶也不可能將個人意愿凌駕于消費者的意愿之上。

所以，的設計師應該運用自己的專業(yè)知識與技能凝聚眾人的智慧，架起客戶與消費者之間的橋梁。雖然表面上是客戶決定使用某個方案，但是設計師的導向性能對客戶產生潛移默化的影響。設計確實是誰的聲音大就聽誰的，即讓更多的消費者對你的設計大聲說“Yes”！04 設計方案值幾個錢？

設計方案這種看起來在電腦上隨便畫畫就成的東西應該值幾個錢？

如果設計師的親朋好友（親戚、配偶、子女、同事、老鄉(xiāng)??）想設計一個Logo（封面、廣告、名片、賀卡、海報、網頁??），他會請設計師吃一頓飯，然后說：“你是這方面的專業(yè)人才，幫著指導一下吧！隨手一畫就好唄??明天能不能給我啊？”通常，這些外行朋友或朋友的朋友了解設計在產品中的重要性，不過在他們心里，設計方案用一頓飯、一個熟人、24小時就可以搞定了。

遇到這種事情，身為設計師的你應該怎么回應？答應他？那意味著你用寶貴的業(yè)余時間創(chuàng)意設計、反復修改，只是換來幾場寒暄的飯局。如果不答應，“友誼的小船”說翻就翻了。

為什么朋友開飯店，你吃飯他收錢，大家覺得理所當然？

為什么朋友開發(fā)廊，你剪頭發(fā)他收錢，大家覺得就應如此？

如果朋友的飯店打折，大家會說：“這個人真好！”

如果朋友的發(fā)廊打折，大家會說：“這個人真夠意思！

如果設計師給朋友做設計方案收錢，大家會覺得：“這人真吝嗇啊！”

如果設計方案打折，大家會覺得：“這人真小氣，怎么還收錢？”

為什么只有設計是必須免費的？是誰養(yǎng)成了大家的這種觀點？現(xiàn)在有多少廉價的設計服務貶低了這個職業(yè)本身。設計師更不必再用免費服務來證明設計是毫無價值的。

設計師有時會提供不付錢的設計稿件，但絕不是免費的。不付錢的設計方案是設計師對客戶表現(xiàn)的善意。設計師在原本的設計費用上打折，制作了多種展示圖片，配套動畫演示稿??這些都是希望能和客戶再次合作。但是設計師通常不對客戶說明這些是額外的服務與好意，這使得客戶認為這些工作都是理所當然的。常常這些福利一消失，客戶與設計師的關系也就終結了，好意也就變成了惡意。所以，設計師要謹慎使用不付錢的設計，永遠不要做免費的設計。

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