企業(yè)形象宣傳片的良性發(fā)展，需要本土企業(yè)的大力支持。這本身是一件雙贏的選擇。企業(yè)有必要更理性地看待企業(yè)形象宣傳片拍攝制作的水平，身為企業(yè)形象宣傳片制作公司制作人無需妄自菲薄，同樣能做出精美大氣、有銷售力有影響力的企業(yè)宣傳片！

一、特殊的形式

企業(yè)形象宣傳片拍攝文案是廣告文案在在電視廣告中的特殊形式。由于電視廣告文案在寫作過程中除了運用一般的語言文字符號外，還必須掌握影視語言，運用蒙太奇思維，按鏡頭順序進行構思，這頗似電影文學劇本的寫作，因而又被稱為宣傳片腳本。然而特殊的性質過，卻具有某種沖擊力的畫面，與簡潔凝練的廣告語相結合，來表現(xiàn)企業(yè)形象或品牌個性。企業(yè)形象宣傳片拍攝腳本是電視廣告創(chuàng)意的文字表達，是體現(xiàn)廣告主題，塑造廣告形象，傳播廣告信息內容的語言文字說明，是廣告創(chuàng)意的具體體現(xiàn)，因而，它是現(xiàn)代廣告文案寫作的重要組成部分。

二、影視語言

企業(yè)形象宣傳片拍攝所獨具的蒙太奇思維和影視語言，決定廣告文案(腳本)的寫作既要遵循廣告文案寫作的一般規(guī)律，又必須掌握廣告腳本創(chuàng)作的特殊規(guī)律。具體要求是：

1、企業(yè)形象宣傳片拍攝文案(腳本)的寫作，必須首先分析研究相關資料，明確廣告，確定廣告主題。在主題的統(tǒng)帥下，構思廣告形象，確定表現(xiàn)形式和技巧。同時必須運用蒙太奇思維，用鏡頭進行敘事。語言要具有直觀性、形象性，容易化為視覺形象。

2、企業(yè)形象宣傳片拍攝是以視覺形象為主，通過視聽結合來傳播信息內容的，因此必須做到聲音與畫面的和諧，即廣告解說詞與電視畫面的"聲畫對位"。

3、企業(yè)形象宣傳片拍攝文案(腳本)的寫作，應充分運用感性訴求方式，調動受眾的參與意識，引導受眾產生正面的"連帶效應"。為達此目的，腳本必須寫得生動、形象，以情感人，以情動人，具有藝術感染力。這是廣告成功的基礎和關鍵。