如果標志沒有文字，我們稱其為“象征圖案”，但用來溝通的象征圖案（如交通標志或指示牌）實際上是一種“象形符號” 如果一個標志僅由字體組成，他們可以稱為字母標、文字標，或者稱為字母組合標志通常這些文字標志是采用首字母或縮寫的形式來表現(xiàn)，當然，也可以用公司全稱。

當象征圖案及文字標志結合在一起，就是我們所說的“混合標志”。上述任何一種標志形式如果經過注冊或受法律保護，稱之為“商標”。 在出版行業(yè)中，很多人都在封面使用文字標或報頭 來傳達出版社的名稱，準確的含義是指列明出版商名稱、擁有人的名字、職員表、地址電話之類的那些文字。 為了敘述方便，我們在下面使用“標志”一詞來代表公司的符號，使用“報頭”來代表出版行業(yè)。

所謂的logo設計就是標志的設計，它在企業(yè)傳遞形象的過程是應用為廣泛，出現(xiàn)次數(shù)多，也是一個企業(yè)CIS戰(zhàn)略中重要的因素，企業(yè)將它所有的文化內容包括產品與服務，整體的實力等都融合在這個標志里面，通過后期的不斷努力與反復策劃，使之在大眾的心里留下深刻的印象，說了這么多，到底什么才是Logo設計理念，該怎樣設計Logo呢?

所以特示文字，一般作為特示圖案的補充，要求選擇的字體應與整體風格一致，應盡可能做全新的區(qū)別性創(chuàng)作。

完整的LOGO設計，尤其是有中國特色的LOGO設計，在國際化的要求下，一般都應考慮至少有中英文雙語的形式，要考慮中英文字的比例，搭配、一般要有圖案中文、圖案英文、圖案中英文、及單獨的圖案、中文、英文的組合形式。