人們?cè)诳匆患b設(shè)計(jì)的作品時(shí)通常都會(huì)先被它的色彩所吸引,也就是說(shuō),色彩在包裝設(shè)計(jì)作品中占據(jù)著核心的位置。色彩在包裝設(shè)計(jì)中首先能夠起到吸引并抓住觀者的注意力的作用,其次起著傳達(dá)信息的作用。好的包裝設(shè)計(jì)作品能夠讓該商品從玲瑯滿目的貨架中脫穎而出,在商品包裝的諸多因素中,色彩是至關(guān)重要的。紅色,在色彩學(xué)中是飽和度和純度的顏色,本文主要淺析紅色在包裝設(shè)計(jì)中的情感寓意及運(yùn)用。
中國(guó)可謂是紅色情結(jié)濃厚的國(guó)家。自古紅色在中國(guó)就有吉祥、幸福、喜慶的象征。尤其是在春節(jié)的時(shí)候,家家戶戶都會(huì)貼紅色的對(duì)聯(lián),窗紙,掛紅燈籠以示來(lái)年的吉祥。新人在新婚的時(shí)候會(huì)穿紅色衣服,蓋紅色蓋頭以示幸福美滿。在中國(guó),歷代的統(tǒng)治者都把紅色作為主色調(diào),從服飾到建筑都離不開紅色的影子,紅色的官服、紅色的柱子、紅色的門窗,都給人以威嚴(yán)的視覺感受。
紅色具有挑戰(zhàn)的寓意,鮮明而強(qiáng)有力的紅色是誘目性很高,沖擊性很強(qiáng)烈的色彩,也是容易殘留在記憶中的色彩。同時(shí)又有振奮精神的效果,對(duì)于重視印象的化妝品的包裝來(lái)說(shuō),紅色是能夠吸引消費(fèi)者眼球,引起購(gòu)買欲的色彩,因此在現(xiàn)代的許多化妝品設(shè)計(jì)中都有使用紅色這一色彩元素的情況。
食品包裝設(shè)計(jì)的作品在信息傳達(dá)上是快速的,其表達(dá)的主題應(yīng)具備很好的性。往往有些包裝要表現(xiàn)的主題過(guò)多,從而弱化包裝自身的吸引力。當(dāng)你在琳瑯滿目的商品中尋覓時(shí),你的目光在每件產(chǎn)品上停留時(shí)間是很短暫的,因此包裝設(shè)計(jì)在信息傳達(dá)上必須是直接的,是的,直觀的,它應(yīng)具備清晰明了的特征,使顧客對(duì)產(chǎn)品用途一目了然。這需要設(shè)計(jì)師對(duì)平面造型設(shè)計(jì)的基 本技巧--圖案與色彩的應(yīng)用,正確的節(jié)奏把握,材質(zhì)的選擇,或者商品的陳列等等,都有具體的了解與掌握,力求使每項(xiàng)設(shè)計(jì)都經(jīng)濟(jì)實(shí)用。