我國農(nóng)村市場在農(nóng)村居民的文化素質、生活消費環(huán)境、媒體接觸習慣等方面受到制約，因此信息傳播路徑還很狹窄。 如果不研究農(nóng)民接受廣告的心理，不研究廣告在農(nóng)村傳播的特征，進入農(nóng)村市場只是商人的空談。

一、二級城市競爭環(huán)境日益激烈，市場容量基本飽和，占據(jù)人口多的縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村市場，即市場營銷意義中的三四級市場，表現(xiàn)出越來越重要的市場地位。 因為現(xiàn)在的市場還很廣闊。 特別是近年來農(nóng)村居民收入大幅增加，農(nóng)民支付能力迅速增強，農(nóng)村作為具有無限消費潛力的巨大市場越來越受到各方的重視。 許多商家紛紛進入農(nóng)村市場，準備搶占新的高點時，遺憾的是，他們發(fā)現(xiàn)一、二級城市包圍的少量廣告利器在鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村意外故障，這就導致了不同的游戲規(guī)則呼喚不同的墻體廣告運營機制

農(nóng)村市場廣告的現(xiàn)狀

農(nóng)村一直被認為是城市的下游市場，而城市中“溫度下降”的商品，甚至被淘汰的商品，轉移到農(nóng)村后可能會非常有活力，形成二次熱銷的浪潮，這實際上推遲了商品退出市場的時間，商品的生命周期。 但是，農(nóng)村和城市、農(nóng)民和市民大不相同，對城市和市民來說是非常有效的廣告手段，移植到農(nóng)村的很有可能是“水土不服”。 現(xiàn)階段，廣告的威力在農(nóng)村受到阻礙可以歸結為以下主要原因。

其一，大眾媒體的力量很弱，很難形成足夠的有效到達率。 我國城市化的過程直接引起媒體資源向城市的集中，電視有都市頻道，報紙有都市報紙，但面向農(nóng)村的電視節(jié)目和報紙極其有限，農(nóng)民的文化水平遠低于城市居民，文化素養(yǎng)低，因此媒體的閱覽他們沒有像城市居民那樣形成媒體消費意識和固定的媒體接觸習慣，引起了農(nóng)村信息閉塞、廣告信息流通不良的狀況。

其二，銷售渠道極端不成熟，商業(yè)模式單一。 城市商業(yè)資本發(fā)達，已經(jīng)具備完整的商業(yè)體系。 從大型購物中心到百貨商店、超市、連鎖店、專賣店、特色店、便利店、零售店，有滿足各種需求的商業(yè)模式。 農(nóng)村只有小型零售店和零散的貿(mào)易市場，在物資交換的狀況下也發(fā)生著。 確實，不發(fā)達的銷售渠道增加了戶外墻廣告推廣的成本和難度。其三，在媒體的選擇上，應該“點面結合”，打“組合拳”。 利用整合營銷的概念整合媒體和保持媒體宣傳形象的統(tǒng)一很重要。

一、二級城市競爭環(huán)境日益激烈，市場容量基本飽和，占據(jù)人口多的縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村市場，即市場營銷意義中的三四級市場，表現(xiàn)出越來越重要的市場地位。 因為現(xiàn)在的市場還很廣闊。 特別是近年來農(nóng)村居民收入大幅增加，農(nóng)民支付能力迅速增強，農(nóng)村作為具有無限消費潛力的巨大市場越來越受到各方的重視。 許多商家紛紛進入農(nóng)村市場，準備搶占新的高點時，遺憾的是，他們發(fā)現(xiàn)一、二級城市包圍的少量廣告利器在鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村意外故障，這就導致了不同的游戲規(guī)則呼喚不同的墻體廣告運營機制