今年是不平凡的一年，新冠疫情加劇了行業(yè)積弊的暴露和行業(yè)分化，加上4+7帶量采購、個人醫(yī)保賬戶改革“調(diào)整”、科技信息化瘋狂提速等的影響，助推行業(yè)創(chuàng)新與回歸，謀求新的商機與合作。

受疫情影響，延期舉行的第83屆全國藥品交易會(以下簡稱“藥交會”)于9月17日在廣州開幕。據(jù)主辦方統(tǒng)計，本屆展會規(guī)模超10萬平方米，匯集2000多家醫(yī)藥大健康企業(yè)參展。話題聚焦在“院外市場開拓”“醫(yī)藥電商發(fā)展”“直播帶貨”等市場熱點。

令人關(guān)注的是，疫情讓公眾提高了健康防護和保健養(yǎng)生意識，后疫情時代，大家都在思考，如何化危為機，如何提前布局、如何調(diào)整品類迎接消費反彈?那么，本屆藥交會有哪些新動向，為藥店調(diào)整品類結(jié)構(gòu)、開辟新的“賽道”提供了哪些方向呢?

變化一：疫情相關(guān)品類大熱

在醫(yī)藥館現(xiàn)場，成為了國內(nèi)醫(yī)藥工業(yè)企業(yè)的競賽場，如國藥集團、廣藥白云山、上海醫(yī)藥、南京同仁堂、羅浮山國藥等知名企業(yè)，使出各種方法吸引參觀者。而且，今年企業(yè)的特裝展位特別多，燈火通明，產(chǎn)品陳列一覽無遺，向參觀者傳遞著各區(qū)域的重點招商品種信息。

品類方面，除了常規(guī)的化藥，中藥材、破壁飲片、中成藥等品類也成為了今年的一大熱點。疫情的刺激和消費者對健康養(yǎng)生需求不斷提高，中醫(yī)藥熱也成為行業(yè)潮流，中醫(yī)藥養(yǎng)生品類及相關(guān)品種在終端的銷售急劇增長。

變化二：互聯(lián)網(wǎng)+、AI賦能、直播……觸網(wǎng)成標配

現(xiàn)在都講賦能?怎么賦?新冠疫情觸發(fā)了行業(yè)數(shù)字化生存機制，“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療”“AI賦能”“自助售藥”大熱。在本屆藥交會上，與互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療相關(guān)的話題和一些智能化的產(chǎn)品吸引了不少參觀者。

針對藥房的需求，有參展商提出了“中醫(yī)AI技術(shù)”概念，即借助一些智能工具，將到店客戶的中醫(yī)健康狀態(tài)數(shù)據(jù)化、可視化、一體化，從而促進門店的中醫(yī)藥品類銷售，賦能藥房“智慧運營”，吸引客流，提高運營效率。

變化三：保健養(yǎng)生強調(diào)個性化需求

大健康品類是藥店增效益的一個機會點，不少業(yè)內(nèi)人士表示，今年是營養(yǎng)保健品企業(yè)開拓新賽道的好時機。

今年的營養(yǎng)保健主打美容、輕食和腸道健康，集中展示了2019~2020年新批國產(chǎn)和進口備案藍帽產(chǎn)品，以及獲批的特醫(yī)食品，代餐、燕窩、益生菌等產(chǎn)品大熱。

藥店終端消費者還是傾向于傳統(tǒng)劑型，如片劑、膠囊劑，這兩種劑型在藥店也銷售較好。

據(jù)統(tǒng)計，近兩年保健食品備案注冊不斷創(chuàng)新高。2019年進口保健食品備案達到30款，國產(chǎn)注冊保健食品新批542款，2020年則更甚，僅季度新獲批產(chǎn)品就有589款。疫情激發(fā)了全民健康意識的提升，開發(fā)特色營養(yǎng)保健品，讓健康養(yǎng)生時尚化、個性化，為人們提供新的健康生活方式，是后疫情時代企業(yè)調(diào)整品類結(jié)構(gòu)的一條新路徑。

另據(jù)一些保健食品OEM廠家介紹，在疫情期間，他們的訂單排期很長，雖然后疫情時代有所回落，但他們在產(chǎn)品線針對消費者的需求也做了相對應(yīng)的調(diào)整，提供更多提高方面的產(chǎn)品。

綜觀本屆藥交會，正如它的主題“向新而生 質(zhì)領(lǐng)未來”一樣，創(chuàng)新行業(yè)不變的主題，藥品集采、新冠疫情的刺激，使得行業(yè)更加注重產(chǎn)品和模式的創(chuàng)新，保健養(yǎng)生、互聯(lián)網(wǎng)+、智能化對行業(yè)來說，無疑是未來熱門的話題之一。

無論是工業(yè)還是商業(yè)，只有通過不斷的創(chuàng)新和協(xié)作，才能共同抓住新時代下新的機遇，共生共存共繁榮。