創(chuàng)意可以說是現(xiàn)代企業(yè)宣傳及展示的主要特征。而創(chuàng)意的成功就在于個性的張揚。越是個性的越能給人以沖擊，給人以震撼，令人過目不忘，從而發(fā)揮有效的市場作為，實現(xiàn)有效的市場傳播。這種個性的張揚涉及到形式的定位、空間的想象、材料的選擇、構(gòu)造的奇特、色彩的處理和方式的新穎，須整合而統(tǒng)一。換言之，即展位獨特的形態(tài)、色彩、工藝、格調(diào)等要有機融合，從而形成完整的企業(yè)或展品個性。

結(jié)構(gòu)設(shè)計嚴(yán)謹(jǐn)，使展位能反復(fù)使用

展覽裝修設(shè)計方案的優(yōu)劣，一般以“功能完善、形象突出、造型獨特”作為評判標(biāo)準(zhǔn)，但“結(jié)構(gòu)設(shè)計巧

妙，展位能反復(fù)和更新使用”也是展裝設(shè)計的重要方面。試想，一個房地產(chǎn)公司每年可能要參加“春交會”、

“港交會”、“秋交會”、“住交會”、四個展覽，要是略微注意一下的話，可以節(jié)省多少銀子呢!

展覽裝修不像公共裝修和家庭裝修一樣要求耐久性，也不太考慮因時間和季節(jié)變化所造成的施工質(zhì)量問題。展裝的目標(biāo)是在保證的前提下突出“效果”。在關(guān)鍵部位，如人流通道、人接觸的部位及高聳展臺等，要加厚材料來加固，而在次要部位用合資、國產(chǎn)材料，這也可以說是“量材錄用”吧。

展覽定位和規(guī)模需注意四個事項

，通過各種手段了解競爭者為自己的展覽設(shè)計的形象，以及競爭者展覽在市場上實際所處的位置。

第二，調(diào)查參展商和觀眾對展覽的哪些方面比較關(guān)注，評價的標(biāo)準(zhǔn)如何，以及通過哪些途徑了解這些內(nèi)容。

第三，在以上兩個方面內(nèi)容的基礎(chǔ)上，明確本展覽要向參展商和觀眾提供哪些富有特色而又與眾不同的價值，通過什么樣的渠道來傳達這些價值，并選定合適的參展商和觀眾范圍。

第四，設(shè)計、實施一系列旨在把本展覽的定位傳達給參展商和觀眾的營銷活動，并根據(jù)實施過程中出現(xiàn)的結(jié)果及時地調(diào)整和改進營銷組合。