Logo是人們?cè)陂L(zhǎng)期的生活和實(shí)踐中形成的一種視覺化的信息表達(dá)方式，有簡(jiǎn)潔、明確、一目了然的視覺傳遞效果。在設(shè)計(jì)時(shí)往往涉及心理學(xué)、美學(xué)、色彩學(xué)等領(lǐng)城。作為一種識(shí)別和傳達(dá)信息的視覺圖形，logo以其簡(jiǎn)約、優(yōu)美的造型語(yǔ)言，體現(xiàn)著品牌的特點(diǎn)和企業(yè)的形象。

可口可樂傳奇羅伯特伍德魯夫說(shuō)：即使有，“可口可樂”在大火中化為灰燼，那么第二天早上，企業(yè)界新聞媒體的頭條消息就是各大銀行爭(zhēng)著向“可口可樂”公司貸款。由此可以發(fā)現(xiàn)，具有長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光的企業(yè)，一定十分重視logo設(shè)計(jì)同時(shí)了解logo的作用。在企業(yè)創(chuàng)立初期，logo設(shè)計(jì)無(wú)疑是日后無(wú)形資產(chǎn)積累的重要載體，如果logo沒有能客觀反映企業(yè)精神、 產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，造型科學(xué)的標(biāo)志，等企業(yè)發(fā)展起來(lái)，在做變化調(diào)整，將對(duì)企業(yè)造成不必要的浪費(fèi)和損失。

在logo設(shè)計(jì)之初，應(yīng)站在品牌戰(zhàn)略的高度，為品牌設(shè)計(jì)有一定包容性的logo，為品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展提供延伸空間。logo作為品牌識(shí)別元素，須將品牌戰(zhàn)略定位，須與品牌核心價(jià)值匹配，須符合品牌戰(zhàn)略，整體風(fēng)格具備相對(duì)具體、清晰、強(qiáng)烈的感染力，實(shí)現(xiàn)品牌的氣質(zhì)識(shí)別。

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