2016年被公認(rèn)為直播元年，隨著文娛產(chǎn)業(yè)大環(huán)境的傳導(dǎo)刺激以及直播用戶數(shù)的快速增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)接連涌現(xiàn)出多家網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)與MCN機(jī)構(gòu)，為后期直播電商的發(fā)展奠定基礎(chǔ)，2019年下半年，尤其以“雙11”為契機(jī)，直播電商迎來(lái)繁榮時(shí)期。

2020年上半年，直播電商相關(guān)的投資數(shù)量及金額快速增長(zhǎng)。由于行業(yè)的生態(tài)化趨勢(shì)愈發(fā)明顯，投融資相關(guān)企業(yè)涉及產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)，其中占比的是服務(wù)商，主要包括內(nèi)容營(yíng)銷類服務(wù)商、軟件服務(wù)商、一站式整合服務(wù)商，以及MCN機(jī)構(gòu)。【公眾號(hào)嘀嘀紅人】不過(guò)網(wǎng)紅資源整合平臺(tái)的影響力也不容忽視，例如嘀嘀紅人，嘀嘀紅人平臺(tái)推出網(wǎng)紅帶貨嘀嘀模式，商家平臺(tái)發(fā)單+紅人接單模式，大數(shù)據(jù)匹配海量商品對(duì)接帶貨紅人，純傭金合作，讓短視頻紅人新勢(shì)力帶動(dòng)商品流通，創(chuàng)造龐大的社會(huì)價(jià)值。

而電商平臺(tái)則多為垂類平臺(tái)，如古董直播拍賣，二手輕奢拍賣平臺(tái)等。報(bào)告認(rèn)為，預(yù)期服務(wù)商的技術(shù)創(chuàng)新壁壘、資源整合壁壘以及圍繞MCN機(jī)構(gòu)的中后臺(tái)服務(wù)運(yùn)營(yíng)壁壘與供應(yīng)鏈整合壁壘，將成為未來(lái)投資機(jī)構(gòu)衡量的核心標(biāo)準(zhǔn)。【baidu搜索嘀嘀紅人】嘀嘀紅人平臺(tái)入駐商家，可隨時(shí)上傳爆款商品，發(fā)布推廣任務(wù)，平臺(tái)將結(jié)合抖商數(shù)據(jù)，匹配海量達(dá)人接單，純傭推廣，無(wú)需任何前期推廣費(fèi)用。

報(bào)告指出，直播帶貨起初對(duì)于渠道平臺(tái)只是不斷嘗試的眾多營(yíng)銷渠道之一，這種模式的成功在早期及現(xiàn)階段應(yīng)歸因于需求端驅(qū)動(dòng)，即用戶。通過(guò)與多種購(gòu)物形式的對(duì)比分析，可以發(fā)現(xiàn)，直播帶貨現(xiàn)階段帶給用戶的綜合價(jià)值是比較明顯的，它的出現(xiàn)類似購(gòu)物渠道從線下到線上，再?gòu)木€下到全渠道的趨勢(shì)演變，是行業(yè)多鏈路優(yōu)勢(shì)的整合。商家如何提高銷量？主播共享平臺(tái)是一種的營(yíng)銷渠道

長(zhǎng)期來(lái)看，前期是需求端驅(qū)動(dòng)供給端，后期是供給端驅(qū)動(dòng)需求端，即供給端能不能持續(xù)通過(guò)直播為用戶帶來(lái)如此高的價(jià)值。