在所有發(fā)展直播帶貨的平臺里，抖音看上去并不是激進(jìn)的。直播帶貨行業(yè)的激進(jìn)，在2020年體現(xiàn)得尤其明顯——抖音一直以來的老對手快手，今年先后請到了董明珠、丁磊和張雨綺等頗有分量的名人明星來做直播帶貨，并在618前夕宣布與京東達(dá)成戰(zhàn)略合作，同時還高調(diào)官宣了鄭爽和周杰倫等明星的入駐。

淘寶直播則在5月底以300位明星登陸淘寶直播提前拉響了618大戰(zhàn)的號角，同時還通過自創(chuàng)綜藝、與衛(wèi)視綜藝合作和打造虛擬主播直播等等方式來進(jìn)一步吸引用戶關(guān)注。抖音接連拋出的大動作向外界釋放出了一個信號，直播電商這條賽道在當(dāng)下仍大有作為。商家如何在網(wǎng)紅帶貨盛行的當(dāng)下趕一波浪潮呢？【公眾號嘀嘀紅人】很多人會選擇入駐嘀嘀紅人平臺，在嘀嘀紅人平臺上，商家可隨時上傳爆款商品，發(fā)布推廣任務(wù)，平臺將結(jié)合抖商數(shù)據(jù)，匹配海量達(dá)人接單，純傭推廣，【baidu訪問嘀嘀紅人】無需任何前期推廣費用。

相較之下，今年抖音在直播帶貨領(lǐng)域掀起的浪花只有羅永浩、陳赫、王祖藍(lán)和《姐姐》等不多幾個，很多業(yè)務(wù)動作也都進(jìn)行得十分低調(diào)。

但在大眾的輿論場外，抖音實際已經(jīng)默默做了許多。從眾多零散的報道中，我們大致能拼湊出抖音直播帶貨這樣一個發(fā)展脈絡(luò)：早在2018年3月，抖音已上線“購物車”、“商品櫥窗”等工具，開始嘗試通過商品分享進(jìn)行流量變現(xiàn)；2019年Q1，抖音上線“小店”及商家小程序，試圖打造自有帶貨生態(tài)體系，并與一些主流電商平臺達(dá)成了合作；2020年上半年直播帶貨發(fā)展得到提速，4月簽約羅永浩開啟直播帶貨，5月開放個人入駐小店，陳赫入場直播帶貨，繼而簽下王祖藍(lán)和《姐姐》IP……

這些動作，實則都是在有步驟地搭建抖音自身的商品服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施。至此，盡管很長一段時間沒有重點發(fā)力直播帶貨，但抖音已經(jīng)在不知不覺中搭建起了一個可持續(xù)生態(tài)?，F(xiàn)在看來，4月1日羅永浩那場轟動互聯(lián)網(wǎng)圈的直播帶貨，即是對這個生態(tài)的一次實戰(zhàn)檢驗，也是向外界的一次成功證明。