我們應(yīng)將電商直播放在傳播學(xué)視域下觀照，充分利用傳播規(guī)律，及時(shí)化解電商直播風(fēng)險(xiǎn)，優(yōu)化直播對(duì)策，終將直播行業(yè)帶入良性、健康的發(fā)展軌道，以受眾易于理解、樂于接受的方式促進(jìn)現(xiàn)代化的商業(yè)文化傳播。

首先，要把控、提升直播的傳播內(nèi)容。“貨”是電商直播的三大要素之一，電商直播的本質(zhì)是要帶貨。如何做到傳播內(nèi)容“不翻車”，從而實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)利益？

一是注重傳播內(nèi)容的真實(shí)性。直播者要為商品質(zhì)量的真實(shí)性負(fù)責(zé)，如實(shí)、充分釋放產(chǎn)品信息，這就要求直播團(tuán)隊(duì)不僅要實(shí)事求是地介紹商品內(nèi)容、特性，更要研究商品廠家歷史、供貨渠道、售后服務(wù)等，真正從消費(fèi)者利益出發(fā)，本著為消費(fèi)者負(fù)責(zé)的態(tài)度嚴(yán)格把關(guān)，切不可因“利”棄“義”，只關(guān)注短期效益而無視長遠(yuǎn)發(fā)展。主播如何提升直播的內(nèi)容質(zhì)量？試試共享主播平臺(tái)

二是注重傳播內(nèi)容的專業(yè)性。電商對(duì)直播宣傳內(nèi)容的前期資料搜集與中期直播內(nèi)容的把控度較低，這在文化類產(chǎn)品的直播講解中表現(xiàn)得更為明顯。如果直播者充分利用傳播規(guī)律，做好前期文案策劃，精心設(shè)計(jì)引導(dǎo)購買的臺(tái)本與講稿，便不難推出專業(yè)化的講解內(nèi)容，發(fā)掘貨品亮點(diǎn)，從而提升傳播內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)有效傳播。【公眾號(hào)嘀嘀紅人】很多商家都清晰地知道，短視頻紅人帶貨的兩大優(yōu)點(diǎn)：①流量大；②見效快。想通過短視頻快速賣貨，【baidu訪問嘀嘀紅人】但是很多商家去尋求網(wǎng)紅帶貨的時(shí)候經(jīng)常會(huì)因?yàn)檩^高的推廣報(bào)價(jià)而打消念頭！嘀嘀紅人商家紅人推廣合作采用“純傭金合作”模式，無任何前期推廣費(fèi)用，先帶貨再分成，是一個(gè)顛覆傳統(tǒng)電商推廣的2.0網(wǎng)紅帶貨玩法，“商家、紅人、平臺(tái)”真正實(shí)現(xiàn)三贏！

三是注重傳播內(nèi)容的審美性。電商直播是集娛樂性與專業(yè)性于一體的新型營銷模式，因此一場高質(zhì)量的電商直播應(yīng)是音視頻、圖片與文字的完美結(jié)合，能給受眾帶來美感享受的直播，必然會(huì)讓受眾在感情上引起共鳴，產(chǎn)品所蘊(yùn)含的深層次文化意義、審美意義在直播中得以被展示、被挖掘，進(jìn)而將直播內(nèi)容帶入更高的審美境界。