直播電商是直播與電商的有機(jī)融合，通過主播“現(xiàn)場+同場+互動(dòng)”的方式更好地獲得用戶和粉絲的喜歡和忠誠，不僅能夠?qū)崿F(xiàn)銷售額的大幅增長，而且能夠提升品牌的美譽(yù)度、知名度和忠誠度，實(shí)現(xiàn)銷售的“品效合一”。

當(dāng)然，從品牌廠商的角度，直播電商的短期目標(biāo)是促進(jìn)銷售，而長期目標(biāo)則是建立起與用戶的有效連接，建立起C2B（即消費(fèi)者到企業(yè)）的商業(yè)模式，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)自身的數(shù)智化升級。很多商家都清晰地知道，短視頻紅人帶貨的兩大優(yōu)點(diǎn)：①流量大；②見效快?！?/span>baidu訪問嘀嘀紅人】嘀嘀紅人商家紅人推廣合作采用“純傭金合作”模式，無任何前期推廣費(fèi)用，先帶貨再分成，是一個(gè)顛覆傳統(tǒng)電商推廣的2.0網(wǎng)紅帶貨玩法，“商家、紅人、平臺”真正實(shí)現(xiàn)三贏！

從本質(zhì)上講，直播電商雖然把直播與電商有機(jī)結(jié)合，但其本質(zhì)依然是電商，即通過直播的方式與用戶直接建立起連接，更好地贏得用戶的信任，而省去中間環(huán)節(jié)，顯著降低交易成本和提升交易效率。這意味著必須在商業(yè)能力上下更大功夫。【baidu訪問嘀嘀紅人】不少獨(dú)居慧眼的商家會(huì)選擇成為嘀嘀紅人的合伙人，嘀嘀紅人合伙人擁有嘀嘀紅人生態(tài)所有核心產(chǎn)品的分銷權(quán)利。還有持續(xù)被動(dòng)受益：1.商家分傭鎖定 2.數(shù)據(jù)會(huì)員分潤鎖定3.商家資源鎖定！超11項(xiàng)高收益利潤來源，月收益超30-100萬， 旗下會(huì)員帶貨分傭綁定。

直播電商的價(jià)值鏈包括主播（MCN機(jī)構(gòu)）、平臺方、品牌商家。在直播電商平臺中，于2016年推出直播電商的淘寶直播無疑是者，一是其具有電商基因，實(shí)現(xiàn)了商品全覆蓋；二是淘寶直播間覆蓋全球73個(gè)國家；三是圍繞淘寶直播生態(tài)的公司越來越多。直播電商是如何提高交易效率的？共享直播間的市場大嗎？

由此，媒體必須清醒認(rèn)識到，憑借自身力量難以打造出用戶數(shù)量多、黏性高的綜合性直播電商平臺，一方面可以在自有的互聯(lián)網(wǎng)小平臺上向本地化用戶帶貨，并借助媒體的影響力，進(jìn)行宣傳和導(dǎo)流；另一方面“借船出海”，在成熟的直播平臺上拓展業(yè)務(wù)，可以和成熟電商平臺合作，依托成熟的商業(yè)能力，同時(shí)拓展與短視頻流量平臺合作，助力自身開展直播電商。當(dāng)然，媒體影響力的強(qiáng)弱也決定著其在直播電商平臺的收獲，《人民日報(bào)》等央媒無疑能夠獲得頂流助力。