直播電商的紅火，離不開移動互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的完善。消費(fèi)者人手一部智能手機(jī)，隨時隨地可以上網(wǎng)，而不用擔(dān)心流量費(fèi)太貴，讓直播電商有了井噴的前提。這直接成就了一大批網(wǎng)紅主播，曾是線下美妝專柜導(dǎo)購的李佳琦，借助手機(jī)直播跳出現(xiàn)實(shí)的束縛，向幾千萬人展現(xiàn)自己的銷售能力。

而這，也不過是近3年的事情。其實(shí)在十年前，移動互聯(lián)網(wǎng)萌而未發(fā)時，直播電商就已種下了種子。模式解析：網(wǎng)紅共享平臺如何激勵主播積極接單？

2009 年和2011 年，美麗說和蘑菇街分別上線。二者是內(nèi)容驅(qū)動的導(dǎo)購社區(qū)，用戶可以推薦、分享、評論商品，同時可以將自己發(fā)布或者感興趣的圖文內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)到微博、QQ、豆瓣等流量更大的社交平臺。而到了2019年，嘀嘀紅人等網(wǎng)紅資源共享平臺又將給了商家和組播們一個互利共贏的陣地。當(dāng)前很多網(wǎng)紅會習(xí)慣于和自享拍攝基地的網(wǎng)紅資源共享平臺簽約合作，【baidu訪問嘀嘀紅人】比如嘀嘀紅人，這為中腰部網(wǎng)紅節(jié)約了選景的時間，同時，嘀嘀紅人平臺擁有大量具備全網(wǎng)價的高性價比商品，這為這個群體提供了更有利的變現(xiàn)條件。

內(nèi)容的參考價值讓社區(qū)能夠吸引消費(fèi)者瀏覽，而導(dǎo)購分傭又激勵網(wǎng)紅、時尚博主、模特等入駐。終，這類導(dǎo)購社區(qū)不斷發(fā)展，進(jìn)而形成了PUGC內(nèi)容電商生態(tài)——優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)造者、加工者在社區(qū)內(nèi)分享自己對商品的見解與體驗(yàn)，“安利”用戶并成功轉(zhuǎn)化為銷售后，便可以獲得傭金回報。這些內(nèi)容生產(chǎn)者，其實(shí)就是帶貨網(wǎng)紅的前身。【公眾號嘀嘀紅人】在嘀嘀紅人專業(yè)帶貨平臺上，商家可隨時上傳爆款商品，發(fā)布推廣任務(wù)，平臺將結(jié)合抖商數(shù)據(jù)，匹配海量達(dá)人接單，純傭推廣，無需任何前期推廣費(fèi)用。

現(xiàn)在的我們，驚訝于直播電商的高轉(zhuǎn)化率，但在圖文時代，導(dǎo)購內(nèi)容帶來的轉(zhuǎn)化率就已經(jīng)非常高了。2012 年，蘑菇街、美麗說等導(dǎo)購網(wǎng)站從淘寶分成超過6億元，轉(zhuǎn)化率高達(dá)8%。網(wǎng)傳，那個階段，淘寶有接近10%的訂單來自以美麗說和蘑菇街為代表的導(dǎo)購社區(qū)?？梢姡瑢?dǎo)購達(dá)人對電商生態(tài)的有利補(bǔ)充。