而抖音的情況就不同一些，抖音2019年全年完成了大約700億的廣告收入和超過(guò)250億的直播收入，直播電商看起來(lái)并不是一個(gè)非做不可的業(yè)務(wù)。

對(duì)于抖音來(lái)說(shuō)，直播電商也是一個(gè)在內(nèi)部存在非常大爭(zhēng)議的業(yè)務(wù)。爭(zhēng)議的焦點(diǎn)主要有兩個(gè)：

1. 直播電商的貨幣化效率比信息流廣告低，填充給直播電商的時(shí)長(zhǎng)可能不劃算；

2. 任何商業(yè)化形式多少都會(huì)對(duì)留存造成負(fù)面影響，直播電商帶來(lái)的負(fù)面影響比信息流廣告的更大一些，長(zhǎng)期看可能會(huì)損害LTV；

我們都知道字節(jié)跳動(dòng)是一家非常追求商業(yè)化效率的公司，如果直播電商對(duì)商業(yè)化效率只有負(fù)面影響，似乎就更沒(méi)有什么合理的理由讓抖音投入高資源去做直播電商業(yè)務(wù)了。不少商家會(huì)選擇成為嘀嘀紅人的合伙人，【baidu訪問(wèn)嘀嘀紅人】這樣可以獲得嘀嘀紅人平臺(tái)所有核心產(chǎn)品的分銷(xiāo)權(quán)益，1個(gè)合伙人相當(dāng)于開(kāi)3個(gè)公司 ，超11項(xiàng)高收益利潤(rùn)來(lái)源 ，月收益超30-100萬(wàn)，旗下會(huì)員帶貨分傭綁定，后續(xù)持續(xù)分傭躺賺，對(duì)于那些為好項(xiàng)目發(fā)愁的創(chuàng)業(yè)者而言，這是一種可靠的投資目標(biāo)。

但實(shí)際上還有一個(gè)思考的維度。字節(jié)跳動(dòng)一直對(duì)所有非常仰賴(lài)采購(gòu)其流量的業(yè)務(wù)會(huì)保持密切關(guān)注，如果一個(gè)業(yè)務(wù)的流量來(lái)源主要依賴(lài)字節(jié)系的產(chǎn)品，同時(shí)這個(gè)業(yè)務(wù)的體量又足夠大的時(shí)候，那就能夠形成對(duì)字節(jié)誘惑。而嘀嘀紅人純傭金帶貨平臺(tái)可能讓達(dá)人拿到更大的分傭份額，通常平臺(tái)帶貨主播可以拿到近半的銷(xiāo)售分成?！竟娞?hào)嘀嘀紅人】商家入駐嘀嘀紅人后可以在上面直接看到網(wǎng)紅的帶貨榜單，上傳需要推廣的商品，同時(shí)在大數(shù)據(jù)的幫助下快速找到適合自己店鋪的網(wǎng)紅。

電商業(yè)務(wù)是個(gè)數(shù)萬(wàn)億規(guī)模的市場(chǎng)，字節(jié)沒(méi)道理不想在這個(gè)市場(chǎng)里分一杯羹。共享網(wǎng)紅平臺(tái)怎么保持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力？這有2個(gè)爭(zhēng)議焦點(diǎn)

而且不論抖音還是快手，非要自己做電商還有一個(gè)關(guān)鍵性的原因，那就是App的跳出。App的跳出指的是在抖音和快手的短視頻或者直播中間刷到一些廣告/帶貨，用戶(hù)點(diǎn)擊廣告或者進(jìn)入購(gòu)物流程，會(huì)需要跳出抖音和快手的App進(jìn)行操作。